美國成年人花在行動裝置上的時間超過平面媒體

市場研究機構eMarketer 公布美國成年人的媒體使用行為，發現不論是在看電視、使用網路，或使用行動裝置的時間都比去年增加，但閱讀報紙與雜誌的時間則縮短，不過，相關媒介的廣告支出卻與使用頻率不成比例。

根據調查，美國成年人平均每天花274分鐘的時間在傳統電視上看節目或影片，花在網路上的時間為167分鐘，聽廣播的時間為94分鐘，使用行動裝置的時間為65分鐘，看報紙的時間為26分鐘，看雜誌的時間則為18分鐘。

與去年的調查相較，不論是花在傳統電視、網路或行動裝置上的時間都變多了，而聽廣播與看報紙及雜誌的時間則變少。其中，成長幅度最多的是每天花在行動裝置上的時間，從2010年的50分鐘增加到今年的65分鐘，成長了30%，而且超過了看報紙與雜誌的44分鐘。去年美國成年人平均每天花在看報紙與雜誌的時間分別是30與20分鐘，與使用行動裝置的時間一樣多。

此次的調查較令人訝異的是，即使該產業擔心使用者的媒體習慣將會從有線轉移到無線，然而，每天以傳統電視看節目或影片的時間卻比去年多出了10分鐘。

此外，調查也顯示廣告主仍較貼近傳統媒體，其廣告支出與使用者的媒體習慣不成比例。eMarketer從使用比例與廣告支出比例來比較各個媒體的差異，發現電視的使用比例與廣告支出比例最相符，皆為42.5%；網路的使用比例為25.9%，但廣告支出比例只有21.9%；廣播的使用比例為14.6%，廣告支出比例為10.9%；行動裝置的使用比例為10.1%，但廣告支出比例卻只有0.9%，報紙與雜誌的使用比例分別是4%與2.8%，然而廣告支出比例卻高達15%及9.7%，顯示報紙與雜誌所取得的廣告預算遠高於這些媒體在消費者日常生活中的重要性。（編譯/陳曉莉）

▽　美國成年人每天在各種不同媒體上的平均使用時間


▽　所花時間的比例


▽　廣告支出與媒體重要性的比較，平面媒體以較低的使用率而擁有很大比例的廣告支出