IAMA：2011年網路廣告市場規模突破百億元

台北市網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）統計去年整體網路廣告市場指出，2011年在各類型廣告成長帶動下，網路廣告市場規模已突破100億，預估今年將成長至117.11億元。

2010年在市場經濟復甦下，網路廣告市場成長至85.51億元，2011年儘管全球景氣因歐債疑慮、美國復甦緩慢而有波動，但網路廣告市場仍穩定成長，比2010年增加19.46%，市場規模達到102.15億元。

原本IAMA預測2011年將成長至99.66億元，但實際統計結果市場表現優於預期，主要原因在於三種類型網路廣告成長皆超出預估，即使台灣廣告市場僅微幅成長，網路廣告仍維持5大廣告媒體中成長最大者，突顯廣告主對網路媒體的投資增加。

去年個別網路廣告類型表現來看，展示型網站廣告（Display Ads）在去年成長近2成，約佔整體網路廣告市場6成，第二大的關鍵字廣告（Search Ads）成長15%左右，規模達30.74億元，而社群口碑行銷成長了35.06%，達8.36億元規模。

單獨觀察展示型的網站廣告，入口網站依然為廣告主最愛，去年成長了27.64%，成長幅度高於市場成長率，入口網站投放廣告佔所有網站廣告超過2/3，反觀垂直網站受到廣告主轉移預算至社群口碑行銷策略影響下，營收僅成長2%，與2010年表現持平。

IAMA理事長吳毅弘表示，雖然全球景氣仍不明朗，市場仍處於觀望狀態，網路廣告的成長也常隨市場反應，成長預估較去年保守，但網路行銷的多元性及影音廣告持續發熱，加上各式精準廣告服務推出，網路廣告市場成長仍保持樂觀。

除了網際網路廣告之外，隨著智慧型手機、平板電腦興起，IAMA預期未來行動媒體將快速發展，隨之而來的行銷商機將快速成長，未來將逐漸發展將為市場新焦點。