美國通用汽車撤下Facebook廣告

華爾街日報報導指出，排名美國第三大廣告主的通用汽車（General Motors，GM）決定撤下Facebook的廣告，因為Facebook廣告效益的投資報酬率不高。

美國前三大廣告主依序是AT&T、寶僑（Procter & Gamble，P&G）與GM，其中，GM每年在網路廣告上的支出為4000萬美元，有1000萬美元用在Facebook上。

GM表示，對該公司而言，轉移行銷支出是很平常的，特別是在社交及數位媒體網站急速成長的時候，他們只是做了必要的調整，而且該公司還是會使用Facebook的服務，只是不會再付費置放廣告。

富比士雜誌認為，社交網站屬於新媒體，包括Facebook、Twitter或是YouTube等新媒體的廣告效益都還不及30秒的電視廣告，行銷人員對Facebook用戶的期望與用戶實際行動之間仍存有落差，Facebook未來的發展及其行銷效益仍有待觀察。

不過，彭博社報導，包括福特汽車與速霸陸都將繼續或增加在Facebook上的廣告支出，其中速霸陸行銷長Dean Evans認為Facebook有助於該公司吸引粉絲、擴大知名度及引導流量。

紐約時報則分析，雖然一年1000萬美元的行銷費用對去年創造37億美元營收的Facebook而言只是一小部份，但該消息在Facebook首次公開發行（IPO）的前夕曝光可能會影響Facebook的身價，同時也會讓其他Facebook廣告主重新檢討Facebook的行銷效益。Facebook IPO的每股目標價為28～35美元，代表該公司市值將介於768～960億美元，但外界認為Facebook有機會突破該目標，直搗1000億美元大關。（編譯/陳曉莉）