comScore：美國平板電腦使用達關鍵性規模

市場研究機構comScore今年2～4月的調查顯示，平板電腦在美國市場已達到關鍵性規模（critical mass），每4個智慧型手機用戶中就有1個使用平板電腦，同時在平板電腦上看影片的使用者比例是在智慧型手機上看影片的3倍。

comScore行動副總裁Mark Donovan表示，平板電腦為史上採用最快的消費科技產品之一，它從根本上改變了人們與數位世界互動的方式，不僅僅可隨身使用，更受矚目的是在家中的使用；一點也不令人意外的，當消費者拿到他們第一台平板電腦時，他們以平板電腦執行任何媒體應用，包括看電視在內。

comScore指出，平板電腦的迅速發展肇因於各種價位與功能的新款裝置不斷誕生，今年4月，有16.5%的手機用戶使用平板電腦，高於去年同期的11.8%；其中，有接近1/4的智慧型手機用戶使用平板電腦，高於去年同期的13.9%，但只有10.4%的功能性手機用戶使用平板電腦，意味著現階段的智慧型手機用戶更適合用來預測平板電腦的採用。

人口的分析顯示智慧型手機用戶中有51.6%為男性，48.4%為女性，平板電腦用戶的男性用戶則略低於女性，為49.2%比50.8%。在年齡層上，平板電腦用戶的年齡層比智慧型手機高一些，例如平板電腦用戶中，35歲以上佔56.1%，智慧型手機用戶為51.4%。平板電腦用戶的家庭收入也比智慧型手機用戶高了一些。

兩者差別較大的是在影片內容的使用上。根據調查，今年4月有超過一半的平板電腦用戶在裝置上看影片或電視節目，但只有20%的智慧型手機用戶在裝置上看影片，想來是具有較大螢幕的平板電腦較適合觀賞影片所致。

此外，不僅是比例問題，平板電腦用戶在裝置上看影片的比例也高於智慧型手機用戶，有18.9%的平板電腦至少每周會有一次在該裝置上看影片，而且有9.5%幾乎每天都會用平板電腦看影片，每月至少看一次影片的平板電腦用戶也佔了53%，而且在這53%的比例中，有26.7%會看付費影片，至於智慧型手機用戶每月、每周或每日看影片的比例則分別為20%、6.7%與2.9%。comScore認為，平板電腦用戶在影片的使用與付費意願彰顯了該平台對內容供應商的龐大商機。

隨著平板電腦的出貨量日漸增加，另一市場研究機構IMS Research的調查則顯示，今年第一季平板電腦的平均單價為386美元，在一年內下滑了21%。該研究機構指出，為了與蘋果iPad競爭，有愈來愈多的製造商以低價作為訴求，這些通常在新興市場銷售的低價平板電腦售價多半低於200美元，推出低價平板的製造商包含了中小型與白牌業者，他們最大的挑戰在於效能與低價的獲利間取得平衡。（編譯/陳曉莉）