Facebook開始測試第三方行動程式廣告

根據外電報導，Facebook於本周開始小規模測試於第三方行動應用程式中置放廣告。

過去Facebook的廣告版位主要位於Facebook首頁及Facebook自己的行動程式，不過，現在Facebook也把廣告服務擴大到第三方應用程式中，讓廣告主得以根據需求把廣告置放在以Facebook平台為基礎的第三方行動程式中。

Facebook並未揭露參與初期測試的廣告主名單，也未公布與第三方行動程式的拆帳比例。之前Facebook也曾與Zynga合作，在Zynga網站上置放廣告。

雖然Facebook身為全球最大的社交網站，且現階段仍為美國最大的陳列式廣告平台，不過，美國行銷研究機構eMarketer的調查卻顯示Facebook在廣告版圖上面臨諸多挑戰，最大的競爭對手為Google。

eMarketer在今年2月指出，雖然Facebook在2011年超越Yahoo成為全美最大的陳列式廣告平台，但Google卻緊追其後，而且明年就會超越Facebook。eMarketer預測今年Facebook在美國的陳列式廣告營收為25.8億美元，Google為25.4億美元，但明年Google就會以36.8億美元凌駕Facebook的32.9億美元。

Facebook在行動廣告上的表現更是有待加強。今年以前Facebook並沒有行動廣告收入，eMarketer在9月曾預測Facebook今年可望創造7270萬美元的行動廣告營收，落後Google、Pandora、Twitter、Millennial Media及蘋果，但eMarketer認為Facebook明年將以3.87億美元的規模成為僅次於Google的業者，只是Google明年的行動廣告營收規模將達23.88億美元，遠遠領先其他競爭對手。（編譯/陳曉莉）