Google今年將超越Facebook成為美國陳列式廣告龍頭

網路行銷研究機構eMarketer周四（9/20）指出，Google今年可望在美國陳列式廣告市場創下15.4%的市佔率，擊敗Facebook的14.4%，奪下該市場的龍頭寶座。

美國陳列式廣告的三大平台為Yahoo、Facebook及Google，2010年時，Yahoo還是全美最大的陳列式廣告平台，市佔率為14%，當時的Google與Facebook分別佔了12.1%與11.5%。但Facebook在2011年突飛猛進，以14.1%的市佔率超越Google的13.5%及Yahoo的11.0%。eMarketer現在則預測，Google今年將會以15.4%領先Facebook的14.4%與Yahoo的9.3%。

根據eMarketer估計，今年全美的陳列式廣告營收規模將成長12.5%，達到149.8億美元。其中，Google可望取得23.1億美元，比去年增加38.5%，Facebook的成長幅度則為24.4%，以21.6億美元輸給Google。

事實上，今年2月eMarketer原本預期Facebook將蟬連美國陳列式廣告的龍頭，但有鑑於Facebook的表現不如預期，再加上Google行動陳列式廣告與YouTube影音廣告的大幅成長，讓eMarketer推翻了先前的預測。

eMarketer指出，在陳列式廣告領域中，Google與Facebook兩大平台將保持強勁成長，今年兩者合計市佔率已接近30%，預計到2014年便會達到37%。至於Yahoo於該市場的佔有率則節節下滑，估計到2014年只佔7%。

陳列式廣告與搜尋廣告同為美國數位廣告的兩大支柱，在今年373.1億美元的全美數位廣告支出中，這兩種廣告形式所佔比重已超過87%。其他的廣告模式還包括分類、引導銷售（Lead Generation）、行動簡訊與電子郵件等。

目前美國陳列式廣告的市場規模雖仍不及搜尋廣告，但成長腳步卻快過搜尋廣告。eMarketer估計，今年全美的搜尋廣告規模為175.8億美元，高於陳列式廣告的149.8億美元，但到了2015年便將平分秋色，2016年陳列式廣告的市場規模即會超越搜尋廣告。

eMarketer預測，Google今年在全美數位廣告市場仍將以41.3%維持絕對領先地位，隨後的Yahoo、微軟及Facebook將分別只拿下8.4%、6.0%及5.8%的市佔率。（編譯/陳曉莉）