美國廣告主協會公開反對微軟IE 10以不追蹤作為預設

美國廣告主協會（Association of National Advertisers，ANA）董事會發表一封公開信，反對微軟決定讓不追蹤（Do Not Track，DNT）成為IE 10的預設，指出此舉將傷害消費者，危及競爭，而且破壞美國在網路經濟的創新與領先地位。

微軟是在今年5月宣布讓DNT成為IE 10瀏覽器的預設值，在此一預設下，當使用者造訪網站時，便會主動傳送不追蹤的HTTP標題，以拒絕網路行為被追蹤，這也使得IE 10成為全球唯一一個採用不追蹤預設的瀏覽器。

當時微軟指出，網路廣告是支撐出版商及內容所有權人經濟的重要部份，而且提供消費者個人化的經驗或相關廣告也很有價值，但微軟仍然認為消費者對於自己在網路上的行為是否被追蹤或如何被分享及使用，應該有更多的控制權，才讓DNT成為IE 10的預設。

另一方面，微軟仍然鼓勵消費者主動選擇資訊的分享，且在使用者進行Windows 8的快速安裝時，會特別提醒使用者他們啟用了不追蹤功能。

縱使微軟的措施是為了避免使用者默默地就接受了不追蹤的預設，以提高使用者改變預設值的機會，但廣告主顯然並不領情。

ANA開宗明義地要求微軟改變該決定，宣稱若微軟堅持要在IE 10中採用不追蹤預設，將會削弱廣告效益，並進一步導致那些由廣告支援的網路內容愈來愈貧乏，還說整個媒體生態體系都在同聲譴責微軟的作法。

事實上，即使使用者開啟了不追蹤功能，網站仍可逕行追蹤使用者，端看網站自律與否。而ANA則舉建構全球2/3網站的Apache軟體為例，表示Apache因認為微軟濫用了開放標準，已經決定要忽略IE 10的不追蹤訊息。（編譯/陳曉莉）