Facebook測試新的電子商務功能：「想要」鍵

Facebook正與美國幾家零售業者測試一個名為Collections的功能，業者透過該功能就能夠在產品圖片上加入諸如「收藏」（collect）、「想要」（Wants），或「購買」（Buy）等按鍵，方便消費者直接透過分享的訊息購買產品。

今年六月間就有部落客發現，Facebook Javascript SDK裡面存有Wants按鍵的程式碼。而現在Facebook則開始展開小規模的測試，國外多家媒體並已經向Facebook證實。目前參與該測試計畫的業者有銷售家飾用品的Pottery Barn、Wayfair，設計商品網站Fab.com.，服飾業者維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）、Michael Kors、Neiman Marcus、Smith Optics。

在既有的「讚」（Like）和「留言」與「分享」之外，Collections功能讓業者能夠在分享產品相關的照片時，加入「收藏」、「想要」等按鍵。消費者則可在動態消息上看到相關分享，透過「收藏」或「想要」鍵將喜愛的產品收藏到購物清單（Wishlist）中，然後在購物清單裡就可透過「購買」鍵直接連到產品的購物頁面。

Facebook目前每月使用者數已達到10億大關，而且是全美最大的陳列式網路廣告業者，去年佔美國陳列式廣告總體營收的14.1%。另一方面Facebook也積極在擴展營收來源，日前即推出個人貼文的付費「推廣」服務，以及Facebook Gift送禮功能。Collections及Wants功能若正式上線，由於可以縮短分享資訊與消費者購物之間的距離，因此一般認為將有助於提高Facebook相關的廣告機會。（編譯/郭和杰）