美國網路廣告產值創新高　行動廣告快速掘起

美國互動廣告局（IAB）公布最新的調查報告指出，2012年上半年美國網路廣告營收創下170億美元的新高，較去年同期的149億美元增加了14%。第二季的廣告營收從也去年同期的77億美元成長到87億。

其中行動廣告部份成長近乎一倍，從去年上半年的6.36億美元成長95%，達到12億，佔總體網路廣告營收比例也從4%增加到7%；數位影音則成長18%達到10億美元。搜尋廣告營收仍是總體營收最大的一塊，並從去年的46%比例增加到48%，而營收則從68億美元成長19%達到81億美元。陳列式廣告（Display-related）從53億美元增加到56億，並佔總體廣告營收的33%。

對於網路廣告最有興趣的還是零售業者，佔上半年網路廣告支出約20%，相當於34億美元。汽車業支出約22美元，佔總體的13%

IAB總裁暨執行長Randall Rothenberg表示，最新的報告顯示，行銷人員擁抱行動與數位影音的趨勢。與IAB共同合作該調查的PwC US合夥人David Silverman則表示，行動廣告的大幅成長顯示出「地點」（location）之於廣告主，以及行動之於消費者的重要性。不管對於廣告主和消費者來說，具有連網能力的行動裝置都開啟了許多可能。（編譯/郭和杰）

↓　搜尋仍是佔最大比例的一塊，行動廣告的比例則在快速增加


美國網路廣告類別營收與比重 (單位：百萬美元)