英業達手機以OKWAP為自有品牌，搭配網站在台行銷

第一波行銷重點在建立品牌

雖然WAP手機在市場上的反應，不如廠商在2000年初期的預期，根據系統業者表示，目前在台灣WAP的使用人數，大約僅在5萬人左右，但是在手機的銷售市場上，一般都認為WAP會逐漸成為手機的必備功能，台灣以代工為主的手機廠商，在支援WAP的功能上，雖然沒有趕上第一波市場，但是預計在2000年底或2001年初的產品規劃中，也都將陸續推出WAP手機。

台北電信展時，英業達的首支WAP手機，在泛亞電信的攤位展出，預估售價約在新台幣1萬5000元左右，業界也紛紛猜測英業達和泛亞是否會共同推出促銷組合，但是負責英業達手機行銷的英資達在9月14日表示，英業達在台灣和香港的手機策略，將以建立自有品牌為主要考量，銷售數量或門號的搭配，將不會是第一波的行銷重點。

英資達行銷經理張念祖表示，手機的銷售包括門號搭配、通路、活動、異業結合等等方式，雖然市場上的手機幾乎都難逃門號搭配的銷售模式，但是英業達的WAP手機，是希望建立OKWAP的自有品牌，價格和銷售量的多少並不會作為行銷策略的主要考量。手機與內容統一以OKWAP品牌行銷

張念祖表示，英業達的WAP手機，將會以OKWAP作為自有品牌的名稱，同時英資達也已經以OKWAP的名稱，架設WAP服務的專屬網站，將來WAP手機上市時，手機和內容服務相結合的品牌行銷，將會是一個全新的經營模式。

OKWAP執行總監李忠義表示，原本WAP手機的預設網站，都是由系統業者或是通路業者所決定，但是英業達的手機在出廠的時候，就會先將OKWAP預設為手機的首頁。張念祖也表示，以網站來經營品牌，不但在行銷的費用比較節省，同時也有助於長期經營品牌的形象。
WAP內容運用OKWAP網站、譯典通與無敵電子辭典資源

英業達原本經營無敵系列電子字典，在併購了岡業的譯典通團隊之後，將既有無敵的基礎上發展，一併將功能整合到WAP手機當中，所以在手機當中分別提供了內建資料庫和連網查詢資訊的功能，李忠義表示，除了這部分之外，OKWAP上一些遊戲、鈴聲下載、圖形等等功能，也都會針對英業達的手機特別設計。

李忠義進一步指出，OKWAP的內容服務，將以即時的特性以及讓使用者依地區選擇的特定服務為主，其中在即時資訊方面，主要是提供股價或財金新聞，至於依地區區隔的服務，因為台灣的系統業者還沒有開放基地台座標等相關資料，所以初期會先整理分區資訊，讓使用者可以依所在的地點，快速地找到相關服務。

李忠義並表示，現今WAP的市場，一方面因為部分業者將WAP的功能太過美化，造成消費者對WAP的過份期待，另外一方面來說，業者所提供的內容太過廣泛，並不能準確的切入消費者需求，造成WAP使用人數的成長不如預期，但是OKWAP手機和服務互相結合，不只是提供網站讓使用者去搜尋WAP的資料，而是以手機的使用者為思考，直接打造解決方案，在網站上滿足所有使用者的需求。