2012年國內行動廣告市場規模達6億元

台北數位行銷經營協會（DMA）統計，拜行動媒體發展之賜，去年國內行動廣告規模達到6億，明年將成長1倍到13.3億元。

DMA每年針對國內網路廣告進行統計，將網路廣告類型分為網站廣告、關鍵字廣告、社群口碑行銷廣告三大類。隨著手機、平板電腦等行動設備上網風潮快速催化行動媒體廣告市場需求，2012年首次納入行動廣告類型，同時也將具有發展潛力的影音類廣告從網站廣告中獨立出來。

2012年國內網路廣告市場規模比2011年成長13.6%，整體網路廣告規模達到116.01億元，佔整體網路廣告市場大宗的網站廣告規模近60億元，其次為關鍵字廣告，規模為35.4億元，社群口碑行銷9.46億元。

在這次統計中從傳統網站廣告中獨立出來的影音類廣告，去年規模達到5.7億元，而新增的行動媒體廣告則達到6.05億元。DMA看好兩種新興類別網路廣告發展，認為2013年影音類廣告將成長到8.03億元，而行動廣告規模將成長超過1倍以上達到13.3億元。

展望2013年，網路廣告市場預期會比2012年成長近2成，從116.01億元達到138.6億元，各類型廣告中行動廣告、影音廣告將會快速成長，成長幅度分別為120%、40%。線上影音廣告隨著消費者觀看線上影音內容普及而受到廣告主的青睞，電視廣告內容投放在線上影音內容中，可增加廣告曝光的機會，並觸及年輕消費者。

DMA表示，消費者與數位媒體已形成密不可分的關係，社群媒體內容與行動媒體的移動性、在地性增加了使用者的參與或串連各種媒體的互動，這些都帶來新的廣告商機，未來期待不同媒體緊密合作創造出新的行銷模式，發揮廣告的整合效益。