瞄準台灣網路行銷市場，多家網路業者委請MIC展開調查

結合18家網路產業，入口網站及廣告代理佔大宗

資策會資訊市場情報中心（MIC）於今日（9/20）正式宣佈結合18家網路產業進行線上廣告（Online AD）的市場調查研究，在18家業者中，入口網站及廣告代理各佔5家，顯示其對台灣網路廣告市場的期盼。

18家業者包括了網路家庭（PC home Online）、奇摩站、台灣微軟MSN、雅虎台灣及蕃薯藤數位科技等5家入口網站，以及台灣雙擊（DoubleClick）、24/7互動傳媒、傳立媒體、意識形態廣告及數位互動行銷等5家廣告業者，其它還包括了大同協志科技、中時網路科技、和信超媒體、東森媒體科技集團、統一企業、摩比家、寶來證券及盈動匯訊等。分別針對廣告主、網路族群、媒體網站進行研究

此次是MIC第二次結合網路相關業者針對網路行銷進行市調分析，由於結合的業者所扮演的角色皆有不同，涵蓋廣告主、廣告代理商、廣告聯播商以及媒體等，因此，MIC所進行的調查亦包含了不同的層面。

在廣告主需求研究方面，預期的產出包括廣告主認知調查、投入意願與金額分析、行業別廣告主分析及廣告設計與發稿方式調查；在廣告代理商與聯播商競爭態勢研究方面，預期的產出包括傳統代理商策略分析、網路廣告產業競爭態勢研究及發稿比例與媒體選擇分析。

在媒體網站特性研究方面，預期產出的結果有業者網路廣告業務範圍、營收狀況、廣告方式與比例調查，以及業者與代理商及聯播商之互動關係研究；在網路使用族群方面所預計產出的分析有網路使用者行為指標分析、網友族群特性研究及廣告行銷策略討論與建議等。最快10月下旬發表期間報告

MIC主任詹文男表示，此次的調查時程由8月至12月，所需的研究經費約新台幣500萬元，預計最快將在10月下旬發表第一次的期間報告，年底則發表期末報告並籌辦相關研討會。