Facebook新廣告服務可活化行動應用使用率

Facebook宣佈推出一項新的行動廣告服務，可讓應用開發商傳送更精準的廣告給手機用戶，讓使用者更願意使用已下載的app。

Facebook去年開始提供Mobile App Install Ads的廣告，可提高手機應用開發的曝光度，增加下載的吸引力。Facebook人員John Ketchpaw表示，去年Facebook的行動廣告已帶動Google Play及Apple App Store共1.45億次應用安裝。但Ketchpaw表示，app安裝後，廠商還面臨如何確保使用者經常使用的問題，他引用Localytics的研究數據指出，66%的使用者下載應用程式後，開啟次數僅及1-10次。

為此Facebook又將Mobile App Install Ads廣告形式加入新的功能，讓app開發商可在廣告中加入深度連結 (deep link)，Facebook並提供七種「行為呼叫」（call-to-action）選擇，包括開啟連結（Open Link）、使用程式（Use App）、立即購（Shop Now）、玩遊戲（Play Game）、立即聽（Listen Now）、馬上訂位（Book Now）及觀看影片（Watch Video）等，以提醒用戶使用應用、購買、或觀賞影音節目。應用開發商並可依據想要的條件，像是Mobile Advertiser ID、Facebook User IDs、或電子郵件等選擇想要展示的目標用戶，也可依據人口學資料、興趣或行動裝置類型下條件，並發送精準廣告。這些廣告將會顯示在使用者的動態更新（News Feed）中。

應用開發商可在內容編輯專頁編輯廣告內容。Facebook並提供iOS及Android應用的SDK，使廣告主用以定義與量測廣告效果。

廣告形式的多樣化利用可望刺激Facebook行動廣告收入成長。今年第二季Facebook行動廣告營收達6.56億美元，佔了總廣告收入的41%。（編譯/林妍溱）