Dow Jones ：網路內容價值在創造與其他媒體不同之處

以是否獲得足夠的營收生存，來衡量內容網站價值

Dow Jones & Company 電子發行部資深副總裁Mr. Gordon Crovitz針對網路上資訊內容加以演說，他表示內容網站的成功與否是以獲得足夠的營收生存為衡量；然而網路資訊內容的價值，往往在於是否可以創造與其他媒體不同之處。

Gorden表示，以全球電子商務的發展來說，亞洲地區是目前發展最快，未來也將是獲利最大的地區。而電子商務除了架構網際網路之外，還有其他的技術需要克服，很高興的是目前很多國家都已建立可讓大家公平競爭的平台。

有關網站內容的價值部分，我們可以觀察歷史，從過去到現在，有相當多的改變，我們必須知道有些為什麼改變，但是很多重要的部分還是一樣的；而我們也要知道什麼改變了，什麼沒有變。我們可以從中思索網路資訊內容其價值究竟為何。Dow Jones去年營收14億美金，一半由網路所得

Gorden表示，以Dow Jones為例，最初是以電報為發展基礎，演化至今，有很多內容網站都以我們為範本，也由我們的模式為借鏡。但是現在很多以內容為主的網站，尚未獲得足夠的營收生存，更不用說要獲利了。

Gorden指出，Dow Jones去年營收為14億美金，其中有一半是由網際網路所得，雖然整體沒有Yahoo高，但是相較於其他傳統出版集團來說，已經是最大的，目前整體已有160萬個付費的訂戶。

目前普遍認為網路必須提供免費資訊，否則無法吸引人潮，但是Gorden強調，Dow Jones不相信這一點，網路不一定需要提供免費的資訊，因為已把所有的資訊作分類，針對不同的市場區隔內容，網際網路更提昇了內容的價值。

Dorden解釋為何網際網路跟新經濟反而提昇了資訊內容對於讀者的價值，因為這些內容讓讀者更容易取得，而且讀者也藉此找到新的行銷應用模式，同時帶來新的營收模式，而對任何出版電子期刊的出版商來說，也是很不錯的新生意模式。
品牌知名度的建立亦相當重要

Gorden指出，品牌形象的建立也是相當重要，因為有太多的品牌不斷的出現，而且品牌往往關係著內容的可信度，當然品牌建立越久，便越具有優勢。

之前很多網路公司燒錢就是為了建立品牌，然而成功的例子不多，Yahho就是其中少數成功的一個例子；然而光是有品牌知名度仍是不夠的，如果沒有背後層層的支援仍會導致公司的失敗，被併購。
Gorden：高品質的內容是無價的

Gorden表示，為客戶提供價值且高品質的內容是重要的，而且要讓客戶很輕易的取得這些珍貴的價值內容；而通訊網路擁有最大的優勢就是時效的建立。

Gorden指出，使用者目前利用網路、無線電話等多樣化的工具就可以取得資訊，無關經由的媒體形式，因此內容本身就相對非常重要，尤其是取得資訊的品質，尤其是商業界的人士非常珍惜所得到的資訊，因此是不是正確的，是不是有價值都很重要。

因此，內容本身是用什麼樣的媒體取得，什麼時候取得的，都可以幫助使用者，尤其是商業的使用者，在關鍵性的時刻做下重要的決策。

Gorden表示，內容的價值在於傳遞資訊，而且要傳遞有價值的資訊；談到網際網路就是要提供可靠、正確的資訊，而且高品質的內容是無價的，透過網際網路可以讓有這些有價值的內容更有價值，價值更高。

最後，Gordon最後強調，不要被「技術比你取得的資訊更為重要」此句話所騙，而是「內容，即是你所取得的資訊才是真正的價值所在」。

Mr. Gordon Crovitz目前為Dow Jones & Company 電子發行部資深副總裁，耶魯大學法學博士，主要負責Dow Jones Newswires, Dow Jones Interactive Publishing 及 Dow Jones Indexes等業務。曾贏得New York State Bar Association 的First-place 評論獎，編有”The Fettered Presidency”一書。