Pew：在Facebook上看新聞多半只是順便的行為

Pew Research Center今年8月調查美國Facebook用戶的使用行為，發現在Facebook上看新聞雖然很普遍，但多半只是順便一讀的行為。

根據該調查，有47%的Facebook使用者曾經透過Facebook瀏覽新聞，相當於美國人口的30%。不過，其中的78%造訪該站的主要原因並不是為了新聞，只有4%說Facebook是他們最重要的新聞管道。Pew並以一名受訪者的意見來作為該調查的總結：「我相信Facebook是一個不必刻意尋找就能發現新聞的好方法。」

Pew的調查顯示，Facebook用戶在該站追逐新聞的比例其實與一般民眾差不多，例如該站有42%的新聞用戶經常看地方性的電視新聞，全美成人則有46%經常看地方電視新聞；有23%的Facebook用戶經常看有線新聞，對照全美成人比例為24%；但只有21%的Facebook經常閱讀平面報紙，而經常閱讀平面報紙的美國成人則有27%。

此外，用戶在Facebook上的新聞閱讀行為並未取代該站的其他活動，而且這些新聞用戶在該站所執行的各種活動都比其他用戶還積極，例如有77%的新聞用戶是為了觀察朋友的行為而上線，49%是為了跟親友聊天才上線，26%是為了更新動態而上線，65%會一天上線好幾次，而Facebook整體用戶因上述原因而連至Facebook的比例分別是60%、29%、7%與29%。

這些Facebook的新聞用戶中，有34%會追蹤新聞媒體或記者的消息，與一般用戶相較，這群人更認同Facebook是一個重要的新聞管道，也更容易點選新聞連結、討論新聞議題，或是分享新聞等。

新聞用戶最常透過Facebook存取的新聞依序是娛樂新聞（73%）、社會事件（65%）、運動新聞（57%）與政治新聞（55%），只有28%會透過Facebook存取即時新聞。

Facebook甫於近日在供媒體使用的粉絲頁（Facebook Pages）上新增文章分享建議功能，將會主動擷取並推薦已張貼於該媒體網站、但尚未出版於媒體粉絲頁上的新聞，以讓各家媒體更容易於粉絲頁上分享新聞內容。（編譯/陳曉莉）