研究：全球社交網站使用人口超過16億

eMarketer八月一項社交網路用戶的研究顯示，2013年全球有16.1億人每月最少上一次社交網站，包括Facebook、Google+、Instagram或Twitter等，較去年成長14.2%。若以世界銀行去年公佈的世界人口總數70.46億計算，則社交網路人口比例達22.8%。

eMarketer預估2017年社交網路人口達23.3億，若按世界銀行預估同年人口總數的74.4億計算，佔比為31.3%。雖然研究機構認為未來五年社交網路人口仍將持續成長，不過整體成長率將趨緩。2015年起，用戶成長率將低於10%，到2017年僅剩7.6%。

以社交網路人口在各國總人口的滲透率來看，荷蘭以63.5%領先各國，挪威則以63.3%居次，其次分別為瑞典56.4%、南韓54.4%及丹麥53.4%。另外美國51.7%、芬蘭51.3%、加拿大51.2%及英國50.2%的滲透率也都佔總人口半數以上。

但論使用者數量，社交網路在新興國家成長速度最快。和2012年相較，今年印度的社交網路人口預計將成長37.4%，第二、三名分別為印尼（28.7%）及墨西哥（21.1%）。eMarketer指出，上述三個國家也是全球最大社交網站Facebook成長率名列前茅的幾個市場。

根據eMarketer估計，今年Facebook每月用戶數達10.26億，以美國的1.47億為最大。但eMarketer預估，以印度的現有人口及社交網站用戶高成長率來看，到2016年將成為Facebook全球最大市場。

其他報告也顯示社交網路使用幾乎達極盛期。調查機構Nielsen與NM Incite去年底公佈社交媒體報告指出，拜行動裝置的普及之賜，社交網路已脫離嬰兒期邁入快速成長期，消費者花在社交網站的線上時間超過任何網站。另外，今年八月Pew報告顯示，美國成年上網人口有七成使用社交網站，其中不乏65歲以上的銀髮族。 （編譯/林妍溱）