Yahoo 以6.4億美元買下編程影音廣告平台BrightRoll

Yahoo宣布已經與影音廣告平台BrightRoll簽署正式併購協議，準備以6.4億美元的現金買下BrightRoll，此一交易預計於明年1月完成，將使Yahoo成為全美最大的影音廣告平台。

BrightRoll號稱是全球最大的影音廣告交易平台，與超過2.1萬個內容網站及行動程式結盟以提供廣告版位，廣告主則能藉由該平台選定目標族群並遞送廣告。AdAge所列出的全美百大廣告主中有87家是BrightRoll的客戶，以及前15大廣告代理商與前十大需求方廣告平台也都是BrightRoll的客戶，為美國今年投放最多影音廣告與觸及最多消費者的廣告平台。BrightRoll目前約有400名員工，估計今年的營收將超過1億美元。

Yahoo表示，有鑑於市場上有數十或數百萬的網站及行動程式，線上影音廣告日漸支離破碎，廣告主正尋求更簡單的方法以在不同的網站購買影音廣告版位。BrightRoll一方面集結高品質的出版商，另一方面提供編程廣告與媒合服務，以讓廣告主可即時購買大量的影音廣告版位，並替消費者帶來品質更好與更相關的廣告內容。

Yahoo執行長Marissa Mayer則說，影音與行動、社交及在地廣告都是數位廣告的推手，對Yahoo而言，影音廣告更是最大的成長機會之一，此一交易將同時加速兩家公司的成長，替Yahoo明年的陳列式廣告業務帶來樂觀的前景。

BrightRoll創辦人Tod Sacerdoti則說，他們相信編程影音廣告的下一步是延伸至全球並成為標準，讓跨裝置的媒體購買更簡單也更方便測量，另也能與電視互補或整合。這兩年新竄起的編程廣告（programmatic advertising）是藉由軟體或程式來媒合廣告交易，廣告主可列出需求並透過軟體來尋找適合的廣告平台。

併入Yahoo後，BrightRoll將會持續提供現有的產品及服務，並可望在Yahoo的投資與全球化的支援下進一步擴張。（編譯/陳曉莉）