今年春季流行什麼服飾？Google趨勢報告用大資料做分析

Google本周公布首份流行服飾趨勢報告，這是Google根據該站的搜尋數據所分析出的今年春季流行趨勢，展現Google大資料的不同應用。一來有助於業者提供符合市場需求與趨勢的商品，二來也可作為廣告內容的參考。

Google先將過去與服飾相關的查詢分門別類，然後檢視各種查詢的地域資料與搜尋行為，進而找出消費者所認為的本季熱門商品，發現今年春天最流行的三大服飾依序是紗裙、慢跑褲，與中長裙。

該報告是自Google美國用戶逾60億次的流行服飾相關搜尋數據而來，Google流行數據科學家Olivier Zimmer與流行品牌策略師Yarden Horwitz表示，此一報告的目的是分享有用的數據供規劃及策展使用，很高興能將大資料的力量交到設計師、規劃師、行銷人員，以及創造流行與時尚的人士手中。

在Google的搜尋數據中，紗裙的搜尋次數比去年春天增加34%，消費者不僅有興趣添購紗裙，還想要DIY，YouTube上便出現了超過2萬個紗裙製作教學影片。

男女老少皆宜的慢跑褲也是今年春季的流行重點，由於消費者搜尋的字串通常結合了性別、品牌，或款式，代表消費者已非常熟悉這類商品，並藉由Google進一步尋找各家品牌的最佳商品與折扣資訊，而且最常被搜尋的類型竟然是有表情符號的另類慢跑褲。

排名第三的流行服飾則是復古的中長裙，該類別的服飾在過去3年來的搜尋次數成長了9倍，且對美國市場而言仍屬早期成長階段，因為查詢內容多半是如何穿搭，消費者期望透過Google查詢各種建議。中長裙是由英國掀起的時尚，有著各種樣式，從筆裙、A字裙、百摺裙、高腰裙到圓裙等。

事實上這只是「Google搜尋趨勢」的一項應用，Google除了每年會定期發布年度搜尋熱門排行之外，也會不定期根據不同的議題發布相關的分析數據。

市場分析指出，若能早期準確預測潮流是無價的，只是Google的準確性仍有待觀察。也有時尚專家認為，Google數據的可貴之處在於它能夠根據地域了解當地消費者感興趣的商品。（編譯/陳曉莉）