資策會MIC發佈最新手機市場觀察報告指出,150美元以下(約新台幣5000元)低價手機出貨快速成長,今年可望拿下1/3市場,未來四年取得近半市場。

智慧型手機在過去兩三年往兩個趨勢發展,一方是高階規格、功能強大的旗艦級手機,另一方則是高性價比的機型。在成熟市場飽和下,各家手機業者推出低價手機,強調結合高性價比特色,搶攻智慧型手機尚未普及的新興市場。

從價位帶來看,MIC預估今年150美元以下低價手機將比2014年成長29.5%達到4.71億支,市場佔比從28.1%提高到32.7%,看好未來幾年繼續成長,2019年出貨將超過8億支,將近取得一半智慧型手機市場。

值得注意的是,除了高階手機,以及蓬勃發展的150美元以下低價手機外,151美元到300美元的中低價位手機今年估計全球也有4億支出貨規模,使得300美元以下價位合計出貨超過8億支規模。

MIC表示,新興市場低價手機由中國及當地業者所主導,過去高度成長的中國智慧型手機市場已趨向飽和,中國品牌如聯想、華為、小米都紛紛搶進新興市場,這些手機業者為了方便搶攻新興市場,透過新興國家政府鼓勵外國業者投資優惠政策在當地設立生產線。

在新興國家中,印度因為擁有12億以上人口,民眾使用智慧型手機比例還不高,成為兵家必爭之地。三星在印度設廠生產手機以因應當地需求,華碩、小米曾捨棄在成熟國家發表新產品,選擇以印度為世界舞台發表最新款手機,例如小米今年4月在印度發表小米4i手機,華碩前不久也在印度發表ZenFone新手機。

MIC表示,對國際品牌業者而言,雖然轉移訂單改為在當地生產組裝手機會影響到既有合約,但國際品牌看起來似乎沒有選擇餘地,只能選擇利用新興市場當地組裝生產以降低生產成本。

在高階手機市場,MIC預期蘋果仍將主導該市場,限縮三星在高階手機市場的空間,預期三星表現未來將會持續下滑。此外,600美元以上高價位手機直到2016年銷售將繼續衰退。

 


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