大陸電腦市場的發展潛力一直為業者所期待,但在關稅高、人治色彩濃的大陸地區,目前仍以大陸本土品牌為主流,以年銷售量為依據,目前大陸最大的電腦公司為聯想電腦,其次依序為IBM、長城、方正、HP、TCL、實達、DELL、Compaq及浪潮等。其中本土品牌佔有市場半壁江山,佔有率達44.7%。
大陸電腦市場的發展潛力一直為業者所期待,但在關稅高、人治色彩濃的大陸地區,目前仍以大陸本土品牌為主流,佔有市場半壁江山,佔有率達44.7%。倫飛電腦決定與大陸當地上市公司,合組另一家新公司,亦是在大陸特殊的市場情況下,尋找有利的發展方式。
大陸去年PC全年總銷售量為540萬台,筆記型電腦30萬台,預計今年PC銷售量將成長至720萬台,並超越德國,成為僅次於美國、日本的全球PC第三大市場。
在大陸刻意扶持自有品牌電腦的情況下,以年銷售量為依據,目前大陸最大的電腦公司為聯想電腦,其次依序為IBM、長城、方正、HP、TCL、實達、DELL、Compaq及浪潮等。
以倫飛此次與華中信息合組新公司為例,就是期望透過合資的方式,一方面取得大陸本土品牌色彩,一方面亦可避開高達17%以上的高科技產品進口關稅,還可以躲掉台灣方面不准業者至大陸生產、製造筆記型電腦的禁令,以新公司名義,於大陸進行筆記型電腦的組裝、生產作業。可謂是一舉數得。
不過,在大陸即將加入WTO的影響下,市場走向自由競爭,外來業者的機會將較過去公平,對台灣業者來說,掌握大陸市場的特殊需求、爭取代工業務及建立品牌實力等方向,是未來進軍大陸市時,可以積極發展的策略。
表一 1999年大陸PC市場廠商產品定位
定位 | 廠商種類 | 廠商名稱 |
高 低 |
外商 | IBM、HP、DELL、Compaq |
全國性本土品牌 | 聯想、方正、海信、清華同方 | |
區域性本土品牌 | 長城、TCL浪潮、長江 | |
組裝機 | ---------- |
表二 1999年大陸NB市場廠商產品定位
定位 | 廠商種類 | 廠商名稱 |
高 | 外商 | Toshiba、IBM、HP、DELL |
台商 | 宏碁、倫飛 | |
低 | 本土品牌 | 聯想、方正、恒昇 |
表三 1999年大陸PC市場通路型態
型態 | 發展狀況 |
傳統經銷通路 | 仍為銷售主力 |
專賣店 | 發展不如預期順利 |
百貨商場 | 成長迅速,以上海、北京發展最快 |
直銷 | 仍偏重外資、大企業市場,未成主力 |
表四 1999年大陸PC市場各地區比重
地區 | 佔有比重 |
華北 | 28% |
華東 | 24% |
華南 | 23% |
西南 | 9% |
華中 | 7% |
東北 | 6% |
西北 | 3% |
(資料來源:資策會資訊市場情報中心, 2000年1月)
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