阿里巴巴雙11購物節再創新記錄，半小時交易千億臺幣，3成臺灣網友也搶購

今天是11月11日，大陸俗稱光棍節！從2009年開始阿里巴巴發想為旗下天貓商城舉辦雙11購物節，今年也不例外提早準備，旗下菜鳥網路於10月底即宣布已就緒迎接大量網民。果不其然，天貓商城在11日整點正式開跑1分12秒後，銷售金額即累積超過人民幣10億元。

同時間1分45秒時突破去年全天跨境總交易金額，並且在12分28秒時累積超過人民幣100億元交易金額，半小時的交易金額就超過人民幣200億元，9小時52分交易金額則突破500億人民幣。

回顧過去幾年雙11的成交金額（人民幣）：2009年0.52億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年362億、2014年571億，六年成長超過一千倍；單拿2014 年的雙11來看，天貓單日總交易額為人民幣 571.1 億，行動端交易量占42.6%。阿里巴巴自此更強化行動端交易，今年在9小時52分時，除了交易額超過500億，行動端交易量占72.93%，比去年雙11提升近一倍。

狂歡節開跑前，阿里巴巴指出，這次雙11有25個國家與地區，超過5,000個品牌參與，預估200多個國家和地區的消費者將共襄盛舉。因此菜鳥網路透漏雙11期間，其物流合作夥伴將有超過170萬名快遞人員、40萬輛車、5,000個倉庫，以及200架貨機參與其中，共同處理遞送貨物的需求。同時，通過49個全球物流合作夥伴，在全球建立了16條跨境專線、74間倉庫，可應付每日均400萬個包裹的運送。領去包裹地點，菜鳥網路也已經建立超過30萬個自提點。

菜鳥網路CEO童文紅也說，面對龐大的物流體系，不能再用傳統的方式去送貨，必須通過大資料的連接和社會化協同來提升效率。菜鳥網路的大資料平臺「菜鳥天地」，今年9月份開始，已經給15家主要快遞企業提供了多批資料分析，預估包裹派送量。童文紅同時指出，今年雙11也首次針對全行業半數以上的快遞包裹做了大資料預測，及倉儲管理，針對各類暢銷商品，做銷量預測，幫助商家在全國備貨分倉管理庫存，縮短包裹與消費者距離。

菜鳥網路前身為中國智能物流骨幹網，由阿里巴巴集團、銀泰集團聯合復星集團、富春集團等，以及相關金融單位共同宣布的項目，之後成立菜鳥網路公司。 其中主要為建置倉儲設施網路，包括自建模式。

此外，阿里巴巴在雙11的前一晚於北京奧運場館水立方舉行大型晚會，有別於其他網路公司促銷手法，做出像百貨周年慶、實體主題購物節的形式，與電視臺合作，透過影音平臺優酷進行全球線上直播，提升品牌知名度。

根據資策會MIC在10~11日進行的「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」結果，33%的臺灣網友也表示參加了這波搶購，和過去曾參與海外雙11的23%消費者相比，今年將增加10%消費者。資策會也表示消費者參加的原因主要為「想嘗鮮（47%）」與「折扣猛（46%）」；而不參加及考慮參加的主因為「此刻無購物需求（40%）、在台灣網購就好（30%）、無海外網購經驗（29%）」。

海外雙11定義為預計在今年11月11日於淘寶、天貓、京東等大陸電商平臺進行網路購物的行為。

有別於一般網路公司的行銷活動，阿里巴巴今年在雙11前一晚於北京奧運場館水立方舉行大型晚會，雙11當天於北京奧運場水立方舉行晚會，與大陸當地電視台湖南衛視合作，由馮小剛擔任導演，多位藝人登台表演，且透過影音平台優酷進行全球線上直播，提升品牌知名度。圖片來源：阿里巴巴