Yahoo在美國全面試行行動橫幅廣告

Yahoo將在本周針對美國地區全面試行行動橫幅廣告，這些在手機介面上顯示的橫幅廣告將不會超過螢幕尺寸的1/4，使用者按下行動廣告即可直接連到廣告主的行動廣告頁面，或是直接撥打廣告主的服務電話。

這顯示出了Yahoo將網路廣告服務延伸到手機平台的企圖心。之前Yahoo就曾經於美國及英國的行動搜尋服務中測試文字式廣告，而此次試行的則是圖像廣告。在美國網路產業中，Yahoo為最大的圖像廣告供應商，而搜尋廣告服務也僅次於Google。

Yahoo的行動網路服務涵蓋搜尋、新聞、財經、運動及電子郵件等，Yahoo發言人Nicole Leverich表示，以電子郵件為例，在電子郵件中的圖像廣告將會出現在首頁，而且不會擋到使用者讀寫電子郵件的畫面。

根據市場分析機構JupiterResearch的估計，美國約有10%的手機用戶透過手機瀏覽網路，但只有極少數約2%～3%的手機用戶屬活躍用戶，每周至少透過手機上網五次。

JupiterResearch分析師Julie Ask認為，愈來愈多的美國手機用戶採用高速行動網路服務，而且持續購買更新的手機，最終使用者會將手機視為一個小型、可連上網頁的裝置，這也使得行動廣告領域炙手可熱，也是Yahoo開始實驗該市場的時機。（編譯/陳曉莉）