Google重新打造DoubleClick 出版商陳列式廣告平台

Google周一（2/22）發表新一代的線上出版商陳列式廣告平台─DoubleClick for Publishers（DFP），以取代既有的DoubleClick DART與Google Ad Manager。

Google以往針對大型出版業者及小型出版業者分別提供了DoubleClick DART及Google Ad Manager等陳列式廣告平台，Google產品管理副總裁Neal Mohan表示，雖然這兩個平台已供應數千家主要線上出版商，提供每天數十億的廣告曝光，但Google看到結合Google技術與DoubleClick陳列式廣告架構可改善廣告服務的機會，因此推陳出新打造了DFP。

據Google說明，新版DFP採用全新設計的介面，可節省時間並減少失誤；有更詳細的報告及預估資料可協助出版商理解營收來源及最有價值的廣告；採用的全新邏輯可自動改善廣告效能及傳遞；提供全新且開放的API以讓出版商建置自己的應用程式並整合到DFP上，或是嵌入來自第三方的應用程式；可整合DoubleClick Ad Exchange的自動分配功能，以讓出版社得以開放廣告空間進行競標以最大化營收。

Mohan說，對於社交網站、線上社群、娛樂網站、電子商務網站，及新聞網站等主要線上出版商而言，管理、傳送及測量站上的廣告效能可以是項超級複雜的程序，有能力管理相關程序的出版社亦能決定來自線上內容的營收。

Google也根據出版商的規模提供了兩種DFP平台，一是鎖定大型出版商的DoubleClick for Publishers，至於小型出版商則有免費的DFP Small Business可用。

Google預計在未來幾周將Google Ad Manager的客戶移轉到DFP Small Business上，並在明年將DART客戶移植到DoubleClick for Publishers平台上，在這期間也會持續新增該平台上的功能及模組。（編譯/陳曉莉）