美國報紙發行量持續下滑

多家媒體引用美國發行量公信會（Audit Bureau of Circulations）的數據指出，自去年10月到今年3月的半年間，美國602家日報的周間（周一到周五）發行量下滑了8.74%，周末發行量則下滑6.54%，雖然仍持續下滑，但下滑速度已趨緩，去年4月到9月的周間與周末報紙發行量分別下滑10.62%與7.49%。

美國報業協會（Newspaper Association of America）執行長John F. Sturm表示，報業持續將平面發行策略聚焦在核心的區域與讀者，並針對非訂閱用戶推出新產品，以及開發數位產品，雖然發行量對某些廣告主而言仍是重要的，但卻不足以說明整個報業的活力。

Sturm引用Scarborough Research的調查指出，約有1億的讀者每天閱讀平面報紙，同時有1.68億的讀者在過去一周曾閱讀平面或網路報紙，另外Nielsen Online的數據顯示在今年第一季報紙網站平均每月可吸引7440萬名不重覆用戶，佔了美國所有網路使用者的37%。

目前美國發行量最大的五大平面報紙依序是華爾街日報（發行量約209萬份）、USA Today（182萬）、紐約時報（95萬）、洛杉磯時報（61.6萬）及華盛頓郵報（57.8萬）等，其中，除了華爾街日報發行量微幅上揚0.5%，其他四大報的發行量皆下滑。（編譯/陳曉莉）