什麼是Click Through(點選)和CTR？

在網路上，廣告主必須先設計出一個可以吸引讀者目光的廣告Banner，而想要表達的廣告內容，則在使用者點選後的網頁才呈現出來，因此，在網路廣告上多了一項新的評估方式叫做『Click Through』(點選廣告的次數)。

在網路上刊登廣告，與傳統媒體上刊登廣告方式不同，一般傳統媒體的廣告，使用者跟廣告之間的接觸是一次看完廣告想要表現出來的型式，而在網路上，廣告主必須先設計出一個可以吸引讀者目光的廣告Banner，而想要表達的廣告內容，則在使用者點選後的網頁才呈現出來，因此，在網路廣告上多了一項新的評估方式叫做『Click Through』(點選廣告的次數)。

在一般現有傳統的媒體上，例如：電視、廣播、報紙或雜誌，這些廣告型式的版面是有限的，廣告主必須要用有限的版面(或時段)去傳達它想要表達的廣告，而使用者看到這則廣告後，如果對這則廣告有興趣，可能就必須打廣告上的專線電話，或到賣場(如車子、食品)去實際了解情況；而Internet 廣告的型式有點不太相同，它是一個很特別的媒體，Internet 有所限制但又好像是無限的，有限制的在 Banner的廣告版面上，而無限的是但在 Banner 廣告後的廣告內容，廣告主可以放上任何他所想要表達的訊息。Internet 上的廣告還有一點不同是『使用者主動』，所以在 Internet 上的廣告，大部份的心思是花費在，我如何設計一個廣告 Banner，讓使用者對這個廣告產生興趣，進行進來看廣告的內容。而使用者在點選廣告Banner，進去看廣告內容時，這個動作我們叫做『Click Through』。

當使用者『Click』了一個廣告，這代表著什麼意思？表示使用者對這個廣告發生了興趣，並主動的要求更多這個廣告的相關資料，如果以傳統的方式來看，這個 Click 的動作，似乎代表著，當你刊登了一則平面廣告，在這個廣告中留下了專線服務電話，當然你也派了對產品十分了解的專業的服務人員接聽電話，而Click 這個動作讀者所接收的訊息，有點像是他打了這個服務專線電話，由服務人員告知他更多的產品訊息；也有點像當你發出一份DM時，回函的數量有多少….等方式。

但在 Internet 上有一個比較特別的優勢是，通常使用者的『衝動和行動是同時的』，意思是說當他對廣告感興趣時，他會知道他只要按一下滑鼠，立刻就會知道更詳細的消息，所以他會立刻行動，並詳細閱讀廣告的內容；而在一般的媒體上，由於行為模式不同，所以常常因此延誤了使用者多了解產品的機會，例如因為當他在看報紙時，如果在廣告上有一個專線電話，剛好他對這個產品很感興趣，通常大部份的人會心想「好，我等會要記得打這個電話」，然後繼續看完報紙，但是在看完報紙後，有多少人會真的還記得打這通電話呢？而 Internet 的好處是，當你對這個廣告感興趣時，你可以立刻點閱這個 Banner，進而了解更多的訊息。

而另一個所引發的相關名詞是CTR，所謂 CTR（Click Through Rate；點選率），是指 Click Through(廣告點選次數)除以Impress(廣告曝光次數)，其實有點像DM的回函率，就是在所有看到廣告的人中，對這個廣告有興趣並Click 廣告的人的比例有多高。而影響CTR的因素有許多，除了事先選擇適合的媒體外，廣告的設計會是影響最大的地方！