遠傳與百貨、媒體業者聯手推出行動購物App

遠傳電信與遠東、SOGO百貨、GoHappy，以及知名時尚雜誌媒體ELLE共同推出App行動購物服務，嚐試以App推動行動購物市場。

這項合作由遠東集團董事長徐旭東帶領，整合遠東集團旗下遠傳電信、遠東百貨、SOGO百貨、線上購物網站GoHappy等零售業及遠東商銀Happy Go inside信用卡金流服務，並由時尚雜誌ELLE負責整合美妝品牌與內容推出行動購物App，希望透過時尚內容包裝以刺激消費者使用行動購物。

遠傳電信負責App開發及實體、虛擬通路訓練，使用者安裝App後可在手機上瀏覽ELLE對美妝的報導內容，同時進行線上購物，遠傳從中取得部份的交易利潤與廣告營收。

遠傳電信總經理李彬表示，App目前已在遠傳S市集上架，今天開始也在Android Market開放下載，透過百貨零售、電信、金融與媒體的跨產業合作，以測試國內消費者對行動購物商業模式的接受度。11月底估計App下載量可望達到10萬次，雖無法估計帶來多少虛擬通路交易成長，但對實體百貨業者可能帶來千萬營收的成長。

李彬表示，首波以百貨業者、美妝產品為主題，接下來也會依聖誕節、新年、情人節等特色節日，銷售其他類別商品，例如鞋子、旅遊、服飾等等。未來此商業模式成熟可行，也考慮依市場特性、內容與收費方式推向中國等海外市場。

遠傳電信的S市集提供智慧型手機、平板電腦軟體下載服務，目前僅與軟體銷售拆分利潤，在多元化經營增加營收來源策略下，為了增加營收來源，這次以異業合作提供行動電子商務，若成功推向市場，吸引消費者使用，將能為公司增加營收。

目前國內電子商務以App購物模式並不盛行，對消費者而言若沒有較大誘因，例如比較便宜、有效或是實用性，對消費者使用App行動購物的吸引力便不大。遠傳即希望透過ELLE在時尚流行的指引與品牌整合能力吸引消費者，但未來成效如何仍有待觀察。