優利(Unisys)：台灣銀行應善用數位與全通路策略，於激烈競爭中持續成長、出類拔萃

【2016年11月17日，台北訊】優利公司（Unisys Corporation）（NYSE: UIS）今日公布最新研究報告，台灣市場的消費者在選擇親赴銀行辦理業務上比例高於使用網路、手機或電話等其他選項，高居亞太區之冠。但其中38%的銀行業客戶亦表示，分行中大排長龍最令人感到困擾，因此台灣銀行業確實有機會運用數位金融策略，有效提升消費者體驗及降低營運成本。

「Unisys亞太區銀行業前瞻調查」對台灣、澳洲、香港、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓等地銀行客戶習慣進行分析，這份網路民調於2016年9月執行，每個地區至少蒐集1000件18歲以上民眾的樣本。

Unisys副總裁兼金融服務全球負責人Eric Crabtree表示，「台灣個人金融市場競爭激烈，各家業者若想提高國內市占率、面對海外銀行進軍台灣挑戰與拓展海外業務，必須展現其差異化。銀行分行仍在顧客財務規劃上扮演重要的角色，但多數交易業務可透過便利的數位通路完成，此項轉變也為全球趨勢成為銀行需面對之議題」。

Unisys亞太區金融服務副總裁Richard Parker認為：「澳洲、香港、馬來西亞、紐西蘭、新加坡等地由少數銀行主宰市占率，前五大銀行占比約60%至90%，反觀台灣前五大銀行市占率僅略高於三分之一(註一)，這個現象對台灣中型規模的銀行無異是項利多，可藉由數位金融平台與完善的全通路策略脫穎而出，在台灣與海外爭取更大市場」。

「Unisys亞太區銀行前瞻調查」結果顯示，七個市場的消費者一致偏好至分行申請房貸，且除了紐西蘭之外，多數市場消費者也偏好至分行開戶或進行房貸申請，而其中台灣在七個市場中，調查項目中與消費者前往分行偏好皆為前兩名。

各國消費者多數在繳費、了解金融產品與查詢帳戶明細方面偏好透過銀行網站處理，不過在七大市場中，台灣的行動金融使用率最低，偏好前往分行的比例最高。

彰化銀行為台灣已看到此項利基並採取相關數位金融策略的銀行之一。彰化銀行資訊處長黃耀南表示：「彰銀在台深根110年，持續研究各項先進技術，為忠實客戶提供創新金融產品與服務，也必須運用最新金融科技(FinTech)，推出新一代服務，如網路銀行、行動支付、第三方支付、虛實整合、數位分行、供應鏈金融、社群媒體、大數據分析等，以維繫與提升企業競爭力」。

本次調查亦分析銀行如何在資訊安全與客戶便利上求取平衡中進行反詐騙策略。對於銀行可能對可疑信用卡暫停交易，雖最後證實為真詐騙的情況下，仍有39%的台灣受訪者表示，雖然感謝銀行提供保護措施，仍覺得信用卡暫時停用相當不便。

Richard Parker表示，「先進分析工具內建人工智慧與機器學習能力，可協助銀行更精準偵測詐騙事件，不僅能避免損失，也能減少客戶當下感受到不便」。

整體而言，Richard Parker認為台灣銀行在面對數位金融策略時需先調整心態：「金管會的『打造數位化金融環境3.0』計畫中，持續推動數位通路，讓台灣『隨時隨地』均可提供金融服務，本地銀行在面對國內外的競爭，若將數位平台視為事業發展契機，可快速發展簡易的多通路金融策略，並加速落實全通路模式，無論數位、行動、社群、存提款機、分行等通路，均可提供一致、個人化、安全的消費者體驗」。

Unisys於2016年11月17日在臺北舉行的「Bank 3.0 and Beyond」活動中，發表本次調查結果。

Unisys協助金融服務組織改造客戶體驗、運用資料分析能力、打擊金融犯罪、對抗網路罪犯，服務逾半數全球第五十大銀行，超過450家金融機構均採用Unisys的核心金融解決方案，在亞太區的新加坡、香港、馬來西亞等地，Unisys解決方案保護逾五百萬網路銀行客戶，防堵金融詐騙。

註一 根據安永會計師事務所之 Banking in Asia Pacific 報告

研究方法

本網路調查於2016年9月由OmniPoll研究公司執行，蒐集台灣一千位18歲以上民眾回覆內容，做為代表性樣本。

關於 Unisys

Unisys為全球資訊科技公司，與世界眾多大型企業及政府組織合作，克服最迫切的資訊科技與事業難題，Unisys擅長提供整合、頂尖的解決方案，服務政府、金融服務、商業市場客戶。 目前Unisys全球約有20,000名員工，為客戶提供雲端管理與基礎架構服務、應用軟體服務、資安解決方案及高階伺服器技術。詳情請見：www.unisys.com。

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