Google操縱線上廣告市場細節揭露，還與臉書合作規避Apple的隱私措施

由美國德州主導對Google的搜尋引擎反壟斷訴訟案，檢察長們更新其起訴狀，揭露了更多Google對廣告市場的操作，以及Google與臉書結盟組成「絕地武士」陣線，突破Apple隱私措施，進一步追蹤Apple裝置使用者的細節。

在20年前，微軟遭到美國司法部聯合20個州政府，控告其利用壟斷地位，強制捆綁銷售瀏覽器軟體Internet Explore，而在去年，又再次有超過10位州檢察長聯手，調查Google在搜尋引擎市場的壟斷行為。

美國司法部在去年發出聲明稿，指出反托拉斯部門已經掌握可信的證據，證明Google早已不在公平基礎上競爭，其利用手機、瀏覽器及各種裝置的搜尋管道，塑造無人可挑戰的搜尋和廣告獨大市場，造成廣告市場競爭者減少、隱私下降，廣告價格上升等問題，進而傷害使用者、廣告主、發布商和小型企業。

現在控告Google壟斷的州檢察長們更新起訴狀，更揭露Google制定了絕地計畫來控制廣告市場，外媒The Register報導，Google以絕地計畫來因應標頭競價（Header Bidding）所產生的威脅，確保其廣告交易平臺能始終贏得競價。

標頭競價是一種讓多個廣告交易平臺能夠公平競爭，獲取廣告空間的自動化拍賣方法，標頭競價也被稱作預先競標（Pre-bidding），標頭競價早在2015年的時候就已經出現，這是一種比瀑布競價（Waterfall Bidding）更公平且先進的方法，而這項技術的初衷，便是要來反制Google的動態競價方法。

標頭競價提供可程式化方法，讓具有廣告版位庫存的廣告發布商，同時向多個廣告交易平臺詢價，讓廣告交易平臺針對同一個庫存出價。由於標頭競價能夠繞過Google對廣告拍賣生態系統的控制，因此到了2016年，已經有極高比例的廣告發布商採用標頭競價，向多個廣告交易平臺提供廣告版位，以獲得最佳的價格，這項方法能更讓發布商利用其廣告版位庫存賺更多的錢。

在更新的起訴狀提到，Google意識到這個新方法，會大幅削減其廣告交易平臺19％到22％交易量 ，也就是過去Google利用內部和非公開資訊進行的搶先交易優勢將不復存在。之前Google在瀑布競價中，利用其強勢且高市占率的Doubleclick For Publisher廣告管理系統，獲得動態調整競價的特權，在標頭競價中因為發布商會同時向多個交易平臺詢價，因此Google也就無法透過動態調整價格，來贏得競價。

而所謂的絕地計畫，便是Google要再次取得優勢的行動，更新的起訴狀提到，Google讓發布商透過其伺服器發送廣告庫存，方便地在多個交易平臺銷售廣告版位「但是Google偷偷地讓自己的交易平臺贏得競價，即便其他平臺的出價更高」，Google透過絕地計畫來避免與其他廣告交易平臺競爭，但也因此使得發布商無法獲得最佳利益。

另外，在一開始的起訴狀，檢察長們就指控Google和臉書勾結，在起訴狀更新中，更詳細地描述了這個絕地藍（Jedi Blue）協議。兩家公司密切合作，使得臉書能夠更好地辨識用戶，以更頻繁地贏得競標。Google和臉書整合其SDK，使得Google能夠傳遞臉書的資料，以比對ID Cookie，兩家甚至互相協調，透過統一定價規則來侵害發布商利益。同時，兩家公司還合作，來提高臉書辨識Apple裝置和Safari瀏覽器用戶的能力。

Google也被揭露試圖影響FTC制定兒童隱私法案，並且在一份2019年8月，Google與其他科技公司會議的準備文件中寫道，Google需要控制（rein in）像是微軟這樣的公司，他們才不會從隱私方面展開競爭。

Google回應外媒The Register對於起訴狀內容的提問，表示不能就因為德州檢察長所說的話，覺得這些話是真的，Google一直明確支持全球一致的隱私規則，像是他們多年來一直呼籲國會制定聯邦隱私法。