Deliveroo
重點新聞(0703~0716)
#外送平臺行銷 #跨通路行銷
戶戶送外送平臺也推廣告平臺,不只能投放線上廣告,還能透過雲端廚房送樣品給消費者
業務橫跨11國,有800萬活躍用戶的外送平臺戶戶送(Deliveroo)推出廣告平臺,提供廣告主在戶戶送App內、官網上及Email中投放廣告。App內廣告形式除了付費提升顯示優先度,還包括推播訊息以及在追蹤訂單頁面中顯示廣告。此外,廣告主也能透過戶戶送旗下雲端廚房跟生鮮超市,提供消費者樣品,達到實體行銷的作用。
戶戶送表示,為了讓廣告跟外送平臺的「美食」主題相符,廣告平臺目前僅服務餐飲業者及生鮮快消品(FMCG)公司。
#短影音廣告 #流量分析報表 #創作者分潤
Youtube將Shorts短影音流量分析報表與其他報表格式統一
Google近日更新了Shorts的流量分析報表格式,不僅提供更詳細的資訊,也跟其他報表格式統一,顯示Google有意將Shorts作為正式產品繼續經營,不再只是實驗性產品。
Youtube短影音Shorts今年6月已經突破15億用戶,超越短影音平臺Tiktok的用戶數。Google 5月底就已經於自家活動中宣布,將在Shorts中插入廣告,不過還不適用一般影片的創作者分潤機制,而是繼續用獎勵基金鼓勵創作者製作Shorts。這次更新Shorts流量報表格式,提供了創作者更多資訊,可能是從獎勵機制轉向廣告流量分潤機制的前置作業。
新版Shorts流量分析報表,除了影片流量外,還可以與通常的觸及情況進行對比。
#ML內容分析 #品牌安全控管
Tiktok用ML技術分析影音成人相關內容,推出品牌安全風險分級制度
短影音平臺Tiktok推出品牌安全過濾機制,利用機器學習技術分析平臺上短影音的文字、音訊、影訊跟圖像,再依照成人內容的有無及表現方式,將短影音分成不同風險等級。廣告主可以根據可接受風險等級,從無限制、排除高風險跟完全無風險三個選項中,選擇能跟自己廣告一同出現的影音內容。
Tiktok表示,目前此過濾機制只支援成人內容的風險分級,不過未來將新增更多標準及行銷目標,也會邀請更多第三方機構來評估廣告品牌安全。本次推出的過濾機制,也符合Tiktok近期積極吸引廣告主的策略。
#會員經營 #精準行銷
統一超商今年要增加活躍用戶至960萬名,以運用會員消費數據進行精準行銷
統一超商在最新發布的ESG報告中,透露今年Open Point會員的目標是活躍會員達到960萬名。統一不再像過去追求會員總人數,而改以曾有消費紀錄的活躍會員人數為目標,反映出統一企圖提升會員貢獻度。
自從簡化會員加入機制並合併旗下18個品牌的會員資料後,統一會員人數已經超過1,400萬人。有了足夠規模的會員基數,統一去年也開始分析會員資料,掌握現有會員屬性及忠誠度、預測新品上市潛力及潛在購買族群,進而設計會員優先或專屬活動,以及提供個人化優惠。ESG報告中寫道,在2021年,這些數據驅動行銷的策略,讓來自會員的年營收成長了114%。(詳全文)
#使用者隱私 #第零手資料 #精準行銷
面臨歐洲資安調查,Tiktok暫緩隱私權政策更新
Tiktok近日有意推出新版隱私權政策,將個資運用的授權方式從使用者直接授權,改為只要合法運用就不必直接授權。此政策在歐洲引起反彈,更分別引起了義大利及愛爾蘭資料隱私權管轄機關的警告及調查。面臨主管機關壓力,Tiktok決定暫不更新隱私權政策。
不過,Tiktok仍然多方嘗試獲取使用者的行為偏好資料。近日,Tiktok開始允許使用者可以自己過濾部分推薦內容,而非完全由平臺演算法推薦,來獲取使用主動提供的第零手意圖資料。
Tiktok使用者將可以對影片表示沒興趣,甚至直接過濾掉特定Hashtag。這個舉動,也等於對Tiktok主動透露自己近期的影片喜好資料。
更多Martech動態:
- Amazon結合線上消費資料及線下無人商店影像分析資料,增加顧客行為蒐集的數據點。
- Walmart用AR工具結合顧客資料,實現線下購物精準行銷。
- 國外App研究員發現Instagram正在測試於創作者的個人檔案中放置廣告。
- Netflix將與微軟合作推出含廣告的訂閱方案
資料來源:iThome整理,2022年7月
責任編輯:郭又華
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