MIC：臺灣2001年網路廣告市場首度衰退4.6％，總額度為8.3億元新臺幣

雖然經過不斷地向下修正，資策會資訊市場情報中心（MIC）在今日（1/25）公布的2001年臺灣網路廣告市場金額，仍是跌破大家的眼鏡。MIC原本預料的2倍成長雖已向下修正到小幅成長，但統計整個市場金額後，卻發現2001年的網路廣告規模是呈現負成長的，其總金額為新臺幣8.3億元，比2000年的8.7億元下降4.6％。MIC表示，這是臺灣網路廣告市場6年來首度衰退。

MIC產業分析師龔俊霖指出，網路廣告市場負成長的原因包括.COM公司紛紛倒閉以及大幅縮減預算、經濟不景氣所導致的行銷預算縮水等。

但比起臺灣其他媒體，網路廣告的衰退幅度還算小。根據MIC所提供的數字，2001年臺灣廣告市場跌幅最高的媒體為報紙，成長率為-12.44％，其次為無線電視，成長率為-11.09％，再來是雜誌的-9.59％、有線電視的-8.63％、網路廣告的-4.59％以及廣播的-3.94％。
500大廣告主網路託播比例為2.3％，以資訊、電信產業為網路廣告大宗客戶

MIC調查發現，2001年500大的廣告主的網路廣告支出比起所有廣告支出比例僅有2.3％，此外，2001年前10大網路廣告主支出費用為1.46億，較2000年下降9.3％。前10大網路廣告主依序為聯強國際（網路廣告金額：4000萬）、中華電信（2500萬）、統一企業（2000萬）、INTEL（1500萬）、遠傳電信（1000萬）、裕隆汽車（820萬）、和信電信（800萬）、寶來證券（700萬）、福特汽車（680萬）及泛亞電信（600萬）。其中，除了聯強國際的網路廣告比例佔26.6％、泛亞電信的網路廣告比例佔4.6％，以及中華電信的網路廣告佔3.1％之外，其他的10大網路廣告主在2001年的網路廣告支出佔所有廣告支出的比例都沒有超過3％。

在2001年10大網路廣告主中，聯強國際、遠傳電信、和信電信及泛亞電信的網路廣告托播金額都是成長的。龔俊霖分析，這是因為資訊與通訊業廣告主因資訊應用程度高，故對網路廣告接受度最高所致。另外，龔俊霖也舉出2001年網路廣告金額大幅縮水的例子，例如中國信託的網路廣告金額由2000年的2000萬下降至2001年的500萬，協和國際的網路廣告金額由2000年的1000萬下降至200萬。

但觀察整體的網路廣告比例，可以發現除了資訊產品及通訊產品佔一、三名之外，消費性產品佔了第二名。龔俊霖說，這是由於消費性產品的廣告主多因代理商建議進行部分網路廣告，且嘗試後多有持續增加的意願。

另外，MIC也分析網路媒體應進一步提昇廣告主對網路廣告的認知。廣告型式以橫幅式廣告為最，與網友喜好有差距

根據MIC的統計，廣告主最常運用的廣告型式為橫幅式廣告，佔72.2％，其它依序為電子報（45.6％）、電子郵件（41.1％）、動畫式（23.3％）及浮動式（21.1％）等，而對網友的調查則顯示出網友最被吸引的廣告以動畫式居冠，佔78％、其次為浮動式的31.2％、橫幅式的21.9％、郵件式的18.6％及文字式的18.6％。龔俊霖表示，廣告主應多參考網友的喜好來設計網路廣告。

而廣告主如何選擇廣告露出的媒體在今年也有些許的改變，網站流量指標退居到第二位，取而代之的是網站族群屬性。止外，企業主最希望代理商與媒體網站能提供的服務為「綜合行銷規畫」，其他依序為效果衡量、廣告提案、資料庫分析、廣告設計及產品網站設計等。
樂觀看待未來網路廣告市場，預估2002年網路廣告規模將有34％成長

雖然2001年的網路廣告市場受挫，但MIC認為因景氣回春及預期臺灣寬頻上網普及率的大幅成長，未來網路廣告市場可望穩定成長。MIC並且預估2002年的網路廣告市場將成長34％，達到1.112億元的市場規模。而從2001年～2005年間的網路廣告的年複合成長率（CAGR）為46％。

此外，MIC也預估2002年將有超過5成的廣告主採用網路廣告，平均支出為348萬。至於2001年廣告主採用網路廣告的比例則為36％，平均支出為295萬。