簡訊加盟：中國門戶網站的意外之財─獲利的背後

【吳海菁／北京特稿】從2002年初國內三大門戶網站的第一份財務報表開始，節節上升的營收和毛利率、不斷飄紅的那斯達克股價、紛紛擾擾的世界杯網站利益之爭和意料之外的263宣布電子郵件信箱全面收費等事件，似乎都在預示了2002年的主題：獲利能力。然而，在「獲利」這一沈重的任務中，簡訊以無可爭議的份量，佔據了最顯著的位置，成為網站獲利之路上，最重要的指標。小應用、大收入

2002年簡訊業務在全球電信低迷的情況下，繼續保持強勁成長。據中國移動統計，2002年上半年中國行動電話用戶發送簡訊總數為282億則，遠遠超過2001年158億則的總量，預計2002年全年的簡訊數量將超越600億則，若按每則消息0.10元計算，簡訊將促成60億元的市場大餅。簡訊市場的快速擴張不僅讓電信營運商賺得荷包滿滿，也為各類電信服務供應商（SP）提供了無限的商機，其中最大的受益者就是三大門戶網站：新浪、搜狐和網易。

簡訊業務的收入令人欣喜，而它的成長速度是其他業務無法比擬的。一時間，簡訊成為門戶網站快速獲利的得力武器。在展望未來的時候，這些網站的負責人都異口同聲地表示「2003年簡訊業務將繼續成為門戶網站最大獲利來源」。

其實，手機簡訊的價值絕不僅僅在於改變了通訊方式，更在於它在老百姓中間引發了一場深刻的資訊革命。越來越多的人用手機簡訊觀看新聞、獲取資訊。可以說，手機將是繼網路之後的另一媒體，其最大的優勢便是傳播的便捷與互動，而時效性尤為突出。
簡訊風暴還能刮多久？

目前業界一般的預測是：簡訊業務在2003年仍將繼續成長，但其成長速度將會明顯大不如前。儘管國內行動終端的市場還在繼續擴大，但和已經顯示出爆炸性成長力的網路廣告市場和網路遊戲市場相比，簡訊市場將不再成為門戶網站中最耀眼的星光。

令人激動的是，簡訊已經形成由基礎網路營運商、內容提供商和廣大消費者的完整產業鏈，可以達到很好的規模效應。最近業界專家紛紛表態，簡訊業務雖說要放慢成長速度，但是單純從利潤和收入上看，2003年的淨成長同樣是個天文數字。

更可怕的是，簡訊一旦全面進入各行各業，其市場容量將不再是區區60億人民幣。各大營運商顯然已經看到了這個苗頭，紛紛為簡訊業務的將來投入資金，中國移動押寶「彩信」，中國聯通力推「彩e」，中國電信和中國網通鍾情固話簡訊，都說明了簡訊的市場還將繼續擴大。

【編按：「彩信」、「彩e」分別為中國移動與中國聯通推出之多媒體簡訊服務（MMS）的名稱。】
簡訊SP會打價格戰？

2003年伊始，「簡訊獲利」之爭中暫處下風的新浪網在一周之內推出兩大手筆，與韓國最大網路遊戲供應商NCsoft公司合作，在網路遊戲業務出擊；宣布併購簡訊業務盟主廣州訊龍科技有限公司。由此可以看出，新浪受到競爭對手獲利的刺激之後，希望憑藉這些動作，在網路遊戲方面超越網易，在簡訊方面超越搜狐。

更重要的是，廣州訊龍的200萬用戶主要是非網路行動用戶，這些用戶將和新浪的網路用戶共同支撐起新浪的獲利空間。新浪的動作也給簡訊SP的市場格局帶來重大變化，相信搜狐和網易不會視而不見，畢竟簡訊收入維繫了門戶網站的生存，一場你爭我奪的戰鬥即將開打！

門戶網站的簡訊業務競爭方式目前著力在不同的特色服務上：一方面，他們可以在服務品質上下功夫，只有提供較佳的服務才能留住消費者的心；另一方面，門戶網站還可以在特色服務上做文章，避免在同質化的道路上短兵相接。最近幾家網站推出的「簡訊加盟」就可以有效地聯盟大中小ICP或個人網頁持有者，共同分享簡訊的收益，不斷擴大簡訊的市場領域。簡訊市場亟待法制與規範

由於簡訊市場的進入門檻較低，所以SP提供的內容也呈現同質化的趨勢，個性化的內容越來越少；有些中小型SP為了牟取暴利，將壞腦筋動到了簡訊內容方面，諸如中獎、訂閱、收費等種種「陷阱」，使用戶在接收到「垃圾」簡訊的同時，頻頻上當受騙。

最近一些報導也說明，門戶網站也有一些不擇手段的運作模式。在簡訊市場中，迫切需要法律和規章制度來規範市場秩序。在這一方面，基礎網路營運商需要切實承擔起責任和義務，要想在激烈的競爭中立於不敗之地，完善自身的內容和服務才是根本的出路。

【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】