什麼是Impression？

在談論到網路時，常會聽到別人說 Impression，想要了解網路廣告時，也會看到網路廣告的賣法常常寫著『保證爆光 xxxxxx 次』，那 impression 到底是什麼，他是如何被計算的呢 ?

在談論到網路時，常會聽到別人說 Impression，想要了解網路廣告時，也會看到網路廣告的賣法常常寫著『保證爆光 xxxxxx 次』，那 impression 到底是什麼，他是如何被計算的呢 ?

在Internet 上，每個行為都是可被記錄的，因此廣告被看到的次數也是可以被計算的，當使用者提出了一個需求(即叫瀏覽器去連接一個網頁)，這時瀏覽器會向電腦主機發出一個需求(request)訊息，電腦主機在接收到需求的訊息後，會將資料傳回來，這時候放在網頁上的廣告會同時被傳回來，而電腦在此時也記錄了『這個廣告的圖檔被傳送一次』，即有一個使用者已看到這個廣告Banner。

所以在網路上的 Impression 就是指這個廣告的爆光次數有多少，即有多少人看到你的廣告，以一般平面報紙來說，所謂的爆光次數是這樣計算的：發行量(10,000 份)*傳閱率(10個人) = 100,000(爆光次數)，但在傳統媒體上，這個數字是無法被保證的，因為他無法去稽核到底有多少人看到這個廣告，但網路有可被記錄的特性，所以也因此多了一種廣告販賣計算方式是 By Impression。

而Impression 的量也會因為該網站屬性的不同而有差異，以一般 Content Provider (就是提供內容的網站)而言，每個網友上站可以創造的 Impression 是有限的，例如以新聞性網站為例，一個網友每天上網看了五則新聞，只創造了五個 Page View(網頁被看到的次數)，但他停留在這個網站的時間可能是20分鐘，所以相對的情況下，這個網友看到廣告且對廣告有興趣的機會就增加了。而以搜尋引擎型態的網站而言，平均一個使用者可以創造較多的Page View，因為以一個使用者使用搜尋引擎的習慣來說，他會輸入要尋找的關鍵字後，然後網站會傳回很多頁的查詢結果，使用者會上下翻頁後，選擇一個他需要的網站然後就Hyperlink 到別人家去了，但是這個使用者其實在這個網站可能停留的時間只有五秒鐘，相對的可能看到廣告的機率會小些。

因此，覺得 Impression 的數字，主要是參考用，就像是做雜誌時，如果你想要得到的訂戶是四萬人，那你可能在創刊時必須發出十萬本以上的雜誌，因為這樣你才能接觸十萬個讀者，而讀者是否會喜歡你的雜誌，必須靠雜誌精彩的內容讓他們成為忠實的讀者，那如果你發出一百萬本雜誌呢？會不會更好？不一定，主要還是要看接觸到的人是否為你需要的。所以，網路廣告的爆光(Impression)是一個值得參考的數字，但絕對不是唯一的評估數字。