每天有數以千萬的人在網路上亂逛，有研究顯示，迷上網路的人會對電視減少興趣，對傳統電視廣告主來說，這項趨勢促使更多思考，到底網路迷和電視觀眾的差異性到底有多大？
有愈來愈多的調查報告指出，這群已然成形的網路族群已經逐漸擺脫電視的束縛，在網路上的時間已經排擠掉原本看電視的時間，也同時減少了閱讀、與人聊天和睡覺的時間。
根據Nielsen Media Research for America Online對網路族群的調查發現，經常上網路的人花在電視上的時間比一般人要少上15％，但是有其他的研究報告指出，網路迷和電視觀眾的身分並不會互相衝突，很多人一邊上網路一邊看電視，並沒有因為上網路後就減少看電視的時間。
Discovery頻道也即將發表一項研究報告，認為上網路和看電視並不會互相衝突。MTV電視台曾經對25000個觀眾進行每天的媒體使用調查，其中網路迷表示，他們迷上網路後，花在看電視和閱讀的時間反而比一般不上網路的人多。MTV執行副總裁認為，當人們有許多媒體可以使用時，人們就會想要有更多媒體。而網路也不過是媒體中的一種，就普及率及使用習慣來說，網路對傳統電視來說還沒有產生足以取代的力量。
事實上，一心多用的情況已經愈來愈普遍了，現代人可以一邊上網路、聽音樂、看書、與人交談、看電視，通通在同一時間進行，一點也沒有困難。
關於其他家電用品的使用狀況，像是電視遊樂器、錄放影機、音響等等，在網路興起後，這些產品的生產並沒有下降，使用頻率並沒有降低，還是有很多人在上網路時將某些電視節目錄下來，等到比較有空閒時再看。
因此，廣告業的受眾（也就是閱聽大眾）並沒有讓網路給分殊化，他們同時都在接收每一種媒體所播送的廣告，但是對廣告主而言，卻要面臨在哪一邊下注的困難；為符合最大的成本效益，他們必須選擇一個最有利的位置，這同時也是對網路業者、電視頻道商的考驗。傳統的電視已經用時間來證明，它才是最有力量的廣告媒體，花在電視電波上的廣告金額超出其他的媒體甚多，但是網際網路會不會成為下一波廣告媒體的霸主，目前也沒有人可以預測。
