想像你是電視購物的客服人員,坐在客服中心,電話不斷湧進來。第一個人打來,詢問剛剛電視上介紹的那套電腦詳細規格;第二通打進來的人,說他已經買了一顆鑽戒,但是想要換貨;第三通的顧客則說,他本來用A銀行的信用卡消費,想改刷B銀行的卡;第四通來電則說,剛剛另一個客服人員向他推薦某項商品,當時沒有買,不知現在可否訂購並享有原先那個優惠折扣……。
這是東森購物的客服部門每天都會面臨的狀況,而類似以上這些五花八門的要求,90%以上的問題,東森的客服人員都可以從容應對,並且立即完成他們的要求。這樣的能力,讓該公司在同業間享有最高的客戶滿意度。能做到這樣,全憑後端強大的資訊系統。
這套系統裡有公司所有的特惠方案,有單一顧客每一筆打電話進來、上網反應,以及與客服人員交涉的完整記錄,這套系統跟銀行及物流緊密串連並且高度自動化,讓客服人員坐在電腦前,能夠回應客戶大部分的提問以及要求。而維運這個資訊系統的靈魂人物,就是該公司資訊長兼策略長許世杰。「簡單地說,我們的資訊系統的發展,完全環繞在『如何讓客戶服務,做到最完美』這件事上,不斷精進!」許世杰說。
顧客一個小便利,IT人員焚膏繼晷
因為客戶服務可以一直往極致推進,再加上在競爭激烈的行業裡,不斷要祭出新的業務策略,因此,這套最早從韓國LG引進的系統,多年下來,已經修改、增添功能無數次,「有些改變只是讓客戶方便一點,背後的IT工程,卻是麻煩得不得了!」許世杰說。但他的心中只有一個想法:「盡量做。」
比方說,東森很多年前就提供客戶,無論是用哪一家銀行的信用卡,都可做12期分期付款。這對客戶來說十分便利,卻是後面資訊系統的浩大工程。
一般來說,商店要提供信用卡分期付款,必須是銀行端把資訊系統設定好才行,期數越多程序越麻煩,所以A信用卡可能只許做4期分期,B信用卡只能做6期,銀行也不會為某些商店特別改系統。
而東森做到所有信用卡都能12期分期,是東森的IT人員花了很多心力,讓系統跟不同銀行連線,並且把分期計算方式都做好,才完成的。東森是第一家能夠做到這個地步的商家。
除了讓客戶便利的事情,許世杰排在優先盡力完成,有時老闆天馬行空的一句話,他也盡量讓它變成可行的業務。比如,有一天老闆就跟他說:「百貨公司都有禮券,我們應該也要發禮券!」
但問題來了,東森購物並不是實體的百貨公司,難道是訂了貨以後,叫顧客郵寄禮券過來嗎?這樣似乎不太可行,因為顧客一定會覺得很麻煩,而讓禮券制度失敗。
結果,IT部門想到的辦法是,借用電信公司預付卡的概念,賣的時候不記名,獲得禮券的人,刮開禮券上的序號編碼,把金額「存」進帳戶中,「傳統的禮券,是不能找零的,但用預付卡機制設計的禮券,卻容許消費金額有零頭,比傳統禮券更好用!」許世杰說。
冒險動大樑,不如重寫一套新系統
雖然抱持盡量做的態度,但卻也不是什麼都做得出來,「如果是違背系統的邏輯或超越系統極限的要求,我們也必須說不。」許世杰說。
他解釋,多年來,東森IT部門在系統上做的事情,比較像是房子的改裝工程,本來買到的是4房中間有一衛浴的房子,住了之後,想要把它變成2大房,而且衛浴要移到光線充足的地方,這是可以做到的,不過要打掉牆面,水電管線重新鋪設,「水電重新鋪設可以做但很麻煩,很多人可能不願意做,但在東森,我們往往願意很有耐心、花很多時間,盡量去做到。但是,有些要求,可能必須動到樑柱,一不小心房子可能會垮,這就沒辦法!」許世杰說。
也因為先前IT部門對於能做的,再辛苦都做出來;因此,當有一天宣告某些事情不能做,主管跟其他部門同仁也會相信。
兩年多前,東森決定汰換創業以來的這套系統,重新打造一套名為ET1的全新資訊平臺,就是因為累積了很多不能做的事情,並且考量到未來長期的業務發展之後,所做的決定。
這個專案在業界眾所矚目,因為東森為了開發ET1,選擇與印度知名軟體代工業者TCS(TATA Consultancy Services)合作。「這也是另一個找自己麻煩的決定,因為委外本來就很難處理了,我們還做境外委外!」許世杰說。
會不會成功,大家都在看。許世杰說,「這的確是風險很大的決定,不過話說回來,我來東森作IT主管,本來就看在挑戰性很大,但也有無限的想像空間!」於是,他執意突破傳統作法,照自己的理想,去打造心目中理想的虛擬通路資訊平臺。
在這個專案上,也沒有找系統整合商幫忙,IT部門把硬體、軟體分別開標,自己掌握整合工作。最近,ET1即將正式上線,總共歷時2年半,花費2億元,動用印度開發人員700人月,東森全職投入IT人員20名。從結果來看,雖然比預期的多了40%的時間及花費,但放眼業界,許多委外專案失敗收場比率甚高,能夠順利把規模這麼大的案子結案上線,仍是創舉。
完成之後,不僅他個人獲得了戰勝難題的成就感,這個系統也將為東森的下一個5年,創造更高的價值,甚至這套專屬系統,未來還可以輸出給中國大陸或其他地區的電視購物業者。就像東森當年,購買LG的系統一樣。
最近,許世杰忙著ET1的上線,為這兩年半的心血,做最後的定妝,讓它粉墨登場,接著會陸續有公開熱鬧的發表會,以及可以預期各式研討會經驗分享的邀約,但他的腦袋裡,卻已經在籌畫下一步。
「想像一下,以後IP TV的時代,電視購物會變成什麼樣子?用手機購物又應該怎麼做?」說這話的時候,他其實是在自問自答,答案他沒有說。在他心中,當他想像力飛到了那個階段,而現在才要上線的ET1,是否又立刻顯得過時了呢?文⊙何玉美
見識印度軟體「製造」業的威力 |
「像TCS這樣的公司,雖說是軟體服務業,但其實他們是軟體『製造』業。」許世杰說。通常臺灣的軟體開發小組裡,角色分工主要有系統分析師、程式開發人員等,在印度則約莫區分成10個角色分工,每個角色只做他熟悉的那個環節
他比喻,「印度工程師像是製鞋生產線上的工人,只管把屬於他的那個部位做好,整體如何,他並不知道也不在意,但他們可以做很多,賺規模的錢;但臺灣程式開發人員比較像鞋匠,從頭到尾什麼都要做,比較辛苦,但卻可以顧慮到美觀及舒適度,甚至厲害的話,可以做出好鞋,發展出自己的名牌!」 有了這個經驗,回頭面對自己部門的管理,他會讓臺灣工程師繼續做「鞋匠」發揮創造力與附加價值,不過,他也適度吸取印度經驗,把軟體開發部門裡的分工切得比以前細,並在系統間輪調,讓工程師不會綁死在一套系統上,也不會有一個人離職,系統就頓失依靠的疑慮。文⊙何玉美 |
CIO小檔案-許世杰
東森得易購資訊長兼策略長
●學經歷:台大資工碩士、商研所博士。在IT業界從軟體工程師做起,歷經ERP顧問、專案經理,也曾是軟體公司技術長,2002年進入東森集團的東富資訊出任總經理,2003年起兼任東森得易購資訊長兼策略長。
公司檔案-東森得易購
●主要業務:電視購物,網路購物,型錄購物
●員工人數:2400人
●IT部門人數:80多人左右
●IT預算:人力 5000~7000萬元;各項軟硬體資本支出(含客服中心) 約2億元
●IT部門分工:分成基礎設施管理;應用軟體規劃與需求分析;程式開發;維修服務與問題諮詢;資料處理服務等5個團隊
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