ICQ成為網路廣告介面？即時傳訊軟體可能成為下一波網路廣告重要工具

ICQ於2月開始推動網路廣告版面的測試，在此之前，MSN Messenger及Yahoo! Messenger等即時傳訊軟體皆已預留廣告版面，不過目前多處於放送自家廣告狀態，尚未有商業廣告播出。而台灣蕃薯藤及PChome Online等入口網站所推出的網頁即時傳訊服務，則已開跑廣告業務或正籌設中，看來，即時傳訊軟體成為下一波網路廣告重要工具的趨勢已逐漸形成。新一代廣告媒體，尚處測試階段

許多ICQ的使用者在2月下旬時，發現傳簡訊的對話窗下方出現廣告Banner，這是由於AOL開始測試採用即時訊息傳遞軟體作為網路廣告的工具之一，不過，此廣告測試僅出現於ICQ2000b的版本中。

經營許久的即時傳訊軟體ICQ一直沒有收入來源，網路上曾經傳聞ICQ要開始向網友收費，但最後皆不了了之，網友仍然享用著免費的網路資源。不過，ICQ的伺服器、連外頻寬等服務的費用該從何而來呢？從ICQ上的廣告測試活動，可以看出其母公司AOL已開始計畫向企業收取ICQ網路廣告費用。

ICQ全球的用戶究竟有多少人呢？根據AOL今年一月份公佈的數字，ICQ共有8仟8佰萬人註冊。如果忽略廣告產品地域的限制，光是以廣告的曝光量來計算廣告費，ICQ的廣告費相對於其它網路廣告而言，直可稱為天價。不過，由於目前ICQ廣告仍處於測試階段，不管是廣告效益或是計價方式都尚未有完整方案出爐。MSN Messenger、Yahoo! Messenger皆有預留廣告版面

不過，ICQ對話窗下所預留的網路廣告版面並不是獨創的，如果網友使用過MSN Messenger或Yahoo! Messenger，便會在按裝上述兩種即時傳訊軟體後，發現兩者皆有預留廣告版面的設計，只不過現階段啟動的廣告均非商業廣告，多半是與本身網站有關的促銷活動及文字式廣告。

比較ICQ及MSN Messenger、Yahoo! Messenger的差別，雖然ICQ的用戶量仍然是最大的，不過ICQ並未支持多種語系，此外，MSN Messenger及Yahoo! Messenger的下載皆是依照使用者的國別來下載，而ICQ則否。對於鎖定網路廣告的目標群眾來看，ICQ是略遜一籌。蕃薯藤快報通與PChome短訊利用網站社群經營廣告

ICQ的盛行也帶動台灣入口網站提供即時傳訊功能的風潮，包括蕃薯藤快報通及PChome Online最近新推的PChome短訊功能。不過，上述兩種即時訊息傳遞功能並不是常駐在使用者的電腦上，而是附屬在該網站上的，亦即網友必須待在上述網域中並成為會員才能收到訊息。其中，蕃薯藤快報通的功能僅提供蕃薯藤網站傳送訊息給使用者，而PChome短訊功能則另外容許同在網站上的網友互相傳訊。

蕃薯藤早已利用快報通進行廣告服務，而PChome Online也預期在PChome短訊使用者達到一定的數量後提供廣告。

蕃薯藤業務協理林燕表示，蕃薯藤快報通的廣告版面並未單獨銷售，而是採用專案方式進行，將快報通介面視為蕃薯藤網站上其中一個廣告工具，快報通廣告形式包括跑馬燈式的文字廣告，或是將整個介面設計成為廣告商品。

而剛推出還不到一個月的PChome短訊服務目前尚未推出廣告服務，不過PChome Online廣告部副總經理陳麗足則指出，待同一時間使用短訊服務的網友超過5萬之後，即會開始推廣廣告服務。

陳麗足表示，短訊服務廣告的形式比較接近直效行銷，而其廣告型態可能有Banner、面板，以及直接傳送訊息等。