報紙接觸率10年下滑兩成，網路接觸率4年成長3倍

妳長期從事媒體研究，這兩年不景氣，又出現明日報等網路報紙，實體報紙的接觸率究竟有沒有受到影響？

不景氣造成股市行情不佳，直接衝擊到以股票資訊為號召的晚報市場，但從一些數據來看，因為大環境的改變，報紙市場空間受到讀者生活型態改變、電子及互動媒體擠壓，的確產生量變與質變。

首先，在接觸率上，過去10年來報紙已流失超過二成的讀者，接觸率每年緩慢下滑，2000年報紙接觸率已低於6成，僅有59.4％比例，與1991年的76.3％，落差近20個百分點。

再從過去7天的接觸率來看，即報紙潛在讀者接觸報紙的頻率，也在逐年下滑，從1991年的86％，滑落到2000年的73％，這數字對報業來講是很大的殺傷力，代表著讀者選擇報紙的機會降低。就你對5大媒體的觀察，是什麼原因讓報紙的接觸率逐年下降？

過去電視出現時，報業即開始擔心閱讀人口會不會流失，結果並沒有發生，導致報業忽略網際網路的影響，但電視是資金密集的工業，進入障礙很高，加上時間的限制，使電視新聞很難有深度，於是當時的報紙即朝向深度報導發展，並企圖塑造權威性。

這點報紙一直掌握得很好，一直到現在，雖然對一般民眾而言，接觸報紙的頻次減少，但其重要性、影響力與信賴度卻沒有隨時間消逝而磨滅，報紙媒體的優勢還是在於深度報導、對新聞的敏銳度及方便閱讀的特性。

不過，也由於電視媒體並沒有對報紙造成衝擊，使得網際網路出現後，報業也忽略網路的影響性，網路與電視還是不同的，電視是單向，網路是雙向、互動，現在的局勢和過去電視崛起的時代不同。

我覺得要觀察網路對報紙的影響，網際網路接觸率在4年內成長3倍，電視微幅成長，廣播持平，雜誌與報紙略微滑落。

而2000年7月前是網路的高峰期，觀察去年上半年和下半年，學生與網路族群報紙接觸率有微幅下滑現象，而過去4年來，這兩個族群報紙接觸率下滑兩成。當然不能說絕對是網路的關係，不過今年明日報關站後，倒是可以注意報紙與網路的消長。在讀者結構上，報紙這幾年有沒有什麼大變化？

從年齡來看，5大媒體中，報紙讀者的年齡層最高，40至49歲佔了23％的比例，30至39歲有27%，若再不開發年輕族群，對報業是不利的。

雜誌的讀者分佈則是最漂亮的，12至19歲有20％，20至29歲佔33％，30至39歲佔27％，40歲以上有20％，這與近年來雜誌不斷有分眾市場發展有關，最近已有國外財團看中台灣雜誌銀髮族市場，準備進入。