Spotify買下播客出版暨廣告平臺Megaphone

全球音樂串流龍頭Spotify繼於今年5月以1億美元獨家簽下播客主持人Joe Rogan之後，再於本周宣布，將買下播客出版暨廣告平臺Megaphone，Spotify並未公布交易金額，但外傳此一併購案價值2.35億美元。

Megaphone原名Panoply Media，創立於2015年，定位為播客技術公司，原本也自製播客（Podcast）內容，但在2018年改變策略，關閉播客編輯部門並全力衝刺播客代管及廣告業務。

Spotify表示，該平臺大約在兩年前即決定讓各種聲音成為Spotify的未來，而不只是音樂，他們相信包括音樂與播客在內的串流聲音，勢必成為聽眾、創作者及廣告客戶的下一個尖端領域，併購Megaphone即是探索播客可能性的下一步。

事實上，Spotify在這兩年內已經併購了多家與播客相關的業者，包括研發播客製作及出版技術的Anchor，播客網路Gimlet Media與Parcast，以及播客內容製作公司The Ringer。

除了創造新的聲音內容之外，Spotify亦著眼於播客所帶來的廣告業務，今年初該平臺即曾發表應用於播客中的串流廣告插入（Streaming Ad Insertion）技術，現在又準備併購同時代管播客出版及廣告業務的Megaphone。在雙方整併之後，Spotify即打算開放該技術予Megaphone平臺上的出版商使用。

根據Spotify今年第三季的財報，該平臺每月吸引了3.2億的用戶，其中有1.44億為付費訂閱用戶，代表有1.8億免費用戶的營收必須仰賴廣告。而從營收來看，在19.75億歐元的季營收中，訂閱營收占了17.9億歐元，廣告營收則只有1.85億歐元，不難想像Spotify力求擴大廣告營收的企圖。

另一方面，儘管Spotify力推播客服務，但在今年第三季的3.2億每月用戶中，僅有22%曾聽過播客內容，只略高於上一季的21%。