新聞網站廣告營收逆勢成長

儘管今年大環境不景氣，ICP網路廣告仍現生機。其中，新聞ICP聯合新聞網與中時電子報今年前三季的廣告營收均有成長，前者成長超過5成，後者則成長3成。東森新聞報第三季的網路廣告營收則較今年前兩季單季成長45%。

Yahoo!奇摩日前公佈其今年1到8月的網路廣告營收約等同於去年一整年廣告營收，平均成長幅度達到1.5倍。中時網科營運長張志弘表示，今年入口網站的廣告與去年相比的確有較大幅的成長，但是明年起，新聞網站的廣告將會有更大幅的成長，主因是入口網站的流量雖高，但是其廣告的深度仍有限，這一點新聞網站可做具深度的議題性的廣告就比入口網站來得強。

張志弘預期，明年整體網路廣告市場還會成長，但是入口網站廣告所佔的比例將會略為減少，新聞網站廣告比例將會提高，兩者廣告總值仍是成長。

今年3月中時電子報改版，在廣告的部分，為配合網友的閱讀習慣與使用需求，廣告版位採取崁入式的橫式大版面廣告，在視覺呈現上更趨近傳統平面報紙廣告表現方式，同時相較於傳統網路橫幅式廣告，較原來多且繁複的小廣告更易於發揮廣告表現與創意運用。

由於這項改版動作，張志弘表示的確吸引不少廣告客戶，與去年同期相較，廣告客戶確有成長，但是部分廣告價格下降，因此今年前三季的網路廣告略有成長，預計今年第四季網路廣告旺季將會為中網帶來更大的營收。

至於聯合新聞網，其前三季的網路廣告較去年同期成長超過5成。聯合線上經理康健寧表示，網路廣告沒有篇幅限制且金額也較平面廣告低，尤其在網頁上可以做下拉式選單的優勢，吸引不少廣告主，例如目前已與多家旅行社簽長期的網路廣告合約，在首頁提供旅遊促銷活動。未來則會將廣告將走向頻道化，例如消費頻道、旅遊頻道等。另外聯合新聞網也利用edm電子報等方式進行促銷，或企業合作的方式做行銷。

另外就整合行銷案的營收來看，中時網科前三季的整合行銷案營收成長122%，聯合新聞網這方面的營收則成長近100%。儘管有大幅度的成長，但是業者均表示，因為整合行銷案除了網路廣告行銷外，還必須搭配平面媒體與舉辦活動等行銷活動，因此儘管營收數字成長，實質的獲利其實有限。

康健寧表示，目前聯合線上平均單項整合行銷案金額為200至300萬元不等，在集團希望整合平面與網路資源的目標下，未來仍會繼續擴展整合行銷案業務，尤其明年度政府機構採購方式將有所調整，預期將會有更多整合行銷案機會釋出。

至於東森新聞報今年第三季的網路廣告營收較第一、二季成長45%左右，東森行銷業務副總陳中和表示，第三季的成長主要是因為在廣告版面尚有些許調整，以增加廣告空間，第四季將強化與東森集團其他媒體的資源做整合行銷案，並且與線有合作夥伴進行長期的合作專案，目標在第四季的網路廣告營收能較第三季成長15到25%。