蔣顯斌：網路結合電信將再啟動網路熱潮

身兼全球新浪網全球產品副總裁、華東暨臺灣區總經理及新浪熱線Sina Online執行副總經理等多項頭銜的蔣顯斌，已有2/3的時間投注在中國大陸市場，負責新浪華東及新浪熱線的業務。新浪熱線的主要業務包括簡訊及ISP服務，被新浪視為僅次於網路廣告的重要營收來源。

新浪版圖結構於今年9月正式畫分成為華北地區（北京）、華東地區（上海、江浙、臺灣）及華南地區（長江以南、香港）。而新浪業務則以負責媒體行銷業務的新浪網（Sina.com）、新浪企業服務（Sina.net）和提供無線網路服務的新浪熱線（Sina Online）等3部份為主。
可否談談新浪熱線在中國大陸的發展狀況，以及對新浪營收的貢獻？

新浪熱線可分為兩個部份，一是簡訊服務，包括下載、互動交友及訊息訂閱等，二是與電信業者合作的ISP服務，如撥接或遊戲等。

今年中國網路廣告的市場預估值是4億人民幣，而網路廣告市場的上下振盪不大，約在20％左右；但今年中國大陸經由ICP（網路內容提供者）所產生的簡訊營收估計已有3億人民幣，而且未來發展潛力很大，其中，新浪約佔有15％～20％的市場。

如果以整個新浪熱線的服務來看，今年第3季，新浪熱線的營收已佔新浪整體營收的15％，今年第4季更可上看20％的營收比例。
臺灣大多數的入口網站也都提供簡訊服務，你覺得與大陸相較，臺灣的簡訊服務的市場性如何？

由於中國大陸資訊服務限制較多，使得簡訊的訊息傳遞在中國被稱之為第5媒體，網友也透過簡訊服務進行多項資訊傳遞。過去在中國使用最頻繁的簡訊服務為下載及訊息訂閱，而現在則是下載及交友。且中國簡訊服務的單位成本較低，網友接收或發送簡訊的價格僅為臺灣的1/5。

我看臺灣各業者所提供的簡訊服務尚未出現殺手級應用，不過，我仍然認為臺灣簡訊市場深具潛力，明年第1季新浪將有計畫地把在中國發展的簡訊服務延伸到臺灣。
你認為下一波的網路產業會有什麼樣的新型態產生？

網路與電信的結合可以成為下一波網路加值服務的熱潮，而大型ICP（網路內容提供者）也可在這波熱潮中佔得重要地位，特別是數位內容服務，例如手機娛樂、遊戲、語音加值服務等。

另外，我覺得臺灣業者在數位內容服務上有很大的機會，特別是自2.5G的發展開始，未來3～5年臺灣的優勢應在於數位的娛樂平臺，因為中國大陸商機龐大，且中國大陸的口味與臺灣頗為接近，另外，因中國大陸具民族抗性，比起日本或韓國的內容商品，來自臺灣的內容在中國接受度更高。
對於想要攻佔中國數位內容市場的臺灣業者，你有些什麼樣的建議？

臺灣數位內容業者要進中國必須找對切入點，其中有幾點要注意的，包括產品若有太多有關文化或政治意涵的，在中國發展會受到阻礙，最好朝流行或娛樂市場經營；中國ISP市場是很分散的，去中國最好先找到重要性的ISP合作，並在關鍵性城市進行；由於中國市場較「深」，業者必須考慮口袋深度，注意合作夥伴「氣」的長度，充份學會借力使力才能保持競爭優勢。

Q：不少網路業者的認為，新浪並不積極經營臺灣市場，對此，你有什麼回應？

A：臺灣新浪網隸屬於新浪華東地區版圖，定位為中國與臺灣的橋樑，最近臺灣新浪網的改版已將中國地區的部份內容轉移至臺灣，新浪希望能透過臺灣分站，提供兩岸中小企業服務，包括企業網站建置及行銷服務等。臺灣新浪網可以協助臺灣中小企業、數位娛樂服務及電信加值服務將格局放大至中國大陸，目前臺灣新浪網的廣告服務中，約有2成來自於企業要求到中國大陸新浪網網站上曝光。

此外，臺灣新浪網站在支援整個新浪的角色上，且單站早已在今年第2季達到損益平衡。

我仍然有1/3的時間在臺灣，照顧臺灣新浪網站的發展及策略聯盟。