業者估計：今年臺灣行動娛樂產值逾12億元

根據行動加值服務供應商及唱片業者估計，扣除簡訊應用（SMS），今年臺灣行動加值服務市場規模應可達新臺幣16億元，其中行動娛樂服務佔8成以上市場，規模逾12億元。

行動加值服務市場究竟有多大，各方說法不一，去年（2002）底，資策會市場情報中心（MIC）估計，在行動加值市佔率最高的行動娛樂市場規模今年約可達1.7億元，但今年初業者即表示，MIC的估算太過保守，光計算前五大業者的營收，去年行動娛樂就創造1.4億元市場，今年更可望成長2.4倍，達5.6億元規模。

而時序進入年底，業者依1年來的營運狀況估算，對今年行動加值服務市場的表現更顯樂觀。滾石移動臺灣區總經劉玉蘭表示，今年包括算命、交友、鈴聲、圖形、遊戲等行動娛樂應用產值應有12億元以上規模，其中又以鈴聲及圖形下載為大宗，佔有5成比重，光是圖鈴服務今年可望創造5億元以上的市場。

華納音樂臺灣分公司總經理馮麗英也指出，在2001年手機娛樂初發展時，當年的鈴聲下載市場就應有1億元規模，但當時的行動娛樂版權觀念未興，以致許多未正式取得音樂版權的0204業者猖獗，保守估計，當時的0204業者至少有10家，且提供的鈴聲下載費用高昂，下載一首音樂的電話費加上內容服務費即索價上百元。

2002年及今年，願合法取得版權的行動加值服務商大量出現，唱片公司也紛紛加入授權行動平臺的行列，從大哥大業者平臺或手機商官方網站下載鈴聲，價格便宜，有些手機製造商甚至完全吸收版權成本，提供免費鈴聲下載，使得0204業者的生存空間受擠壓。馮麗英表示，今年0204業者的數量已銳減至3家左右，估計明年0204業者應會從市場全面撤退。

目前市場上較具規模的行動娛樂服務供應商則包括滾石移動、隨身遊戲、YAMAHA的美麗鈴、奧爾資訊。

唱片業者表示，行動音樂市場近三年發展相當有爆發力，EMI著作權代理公司臺灣分公司總經理曾珺萍就說，今年來自行動音樂的版權收入可佔15%比例，較去年的5%大幅成長；華納馮麗英也指出，在華納的所有版權收入中，手機音樂版權貢獻近10%，而去年手機音樂版權佔不到5%，以新媒體的發展來看，行動平臺的成長相當驚人。

相較網際網路，行動平臺之所以受到唱片業者支持，唱片公司表示，主要關鍵在於行動加值服務商願意提供版稅報表給唱片業者，讓唱片業者了解每首歌曲的下載次數。

此外，在唱片業產值深受新科技衝擊而日益下滑的環境下，行動平臺非但沒有落井下石，反倒成為唱片產業的新契機。以版權代理市場佔有率最高的EMI著作權代理公司為例，過去來自唱片公司的版稅收入佔8成以上比重，但這三年來，受非法燒錄CD的影響，由唱片公司所挹注的營收銳減為5成，新興的行動平臺多少彌補從唱片公司流失的營收。

而唱片業者進入行動平臺有3種方式，分別是與行動加值服務商、大哥大業者合作，及與手機製造商結盟，鈴聲直接內建於手機。

過去兩年，直接和大哥大業者合作是最普遍的方式，但曾珺萍指出，今年以來，透過行動加值服務商已漸取代直接和大哥大業者接觸，另外，手機製造商藉官方網站提供圖鈴下載也有加溫現象，並以OKWAP最為積極，現階段OKWAP在鈴聲下載市場的大手筆，連國際手機大廠都望塵莫及。

至於唱片業者和加值服務商、手機業者的合作模式，在加值服務商的部份，通常以簽年約的方式進行，唱片業者除了收取1首歌每月5000元的權利金之外，還要再抽取鈴聲下載費的5%；與手機製造商的合作，音樂權利金則是以手機銷量計價，為保障權益，唱片公司並會訂出最低銷量保證。

對於明年（2004）行動娛樂市場的發展，唱片業者還是樂觀看待，曾珺萍估計，來自新媒體的版稅收入明年仍會以兩位數的速度成長，手機鈴聲功能也會不斷演進，這兩年已由單音、和弦再進展到目前的來電答鈴，未來隨著手機記憶體容量擴大，原錄音版本的音樂也會進入手機，估計明年下半年就能見到內建歌手原錄音版本的手機。