網路廣告日益蓬勃，評估機制有待建立

目前台灣並沒有一個公正客觀的第三者來評估廣告效益，各家網站紛紛以不同的方式來解決網路廣告播送、管理、效果分析。繼ASIAD後，KIMO今天也宣佈將利用NetGravity，作為未來網站上播送廣告、流量分析的軟體。中時電子報由於NetGravity的價格較高，還在議約的階段。SINA新浪網之前在美國就採用了double click來作為廣告播放的軟體。PC home Online則由工程師自己寫程式，但是也同時評估不同的廣告控管軟體。

隨著台灣網站的發展，網路廣告的市場也日益蓬勃。而由於網路是一個新媒體，加上網路廣告可計算的特性，許多廣告主對於廣告具體成效的要求也較多。不過目前台灣並沒有一個公正客觀的第三者，在力求公正，以及服務客戶的前提下，各家網站紛紛以不同的方式來解決網路廣告播送、管理、效果分析。

KIMO今天（11/11）就宣佈將利用NetGravity，作為未來網站上播送廣告、流量分析，以及提供客戶服務的軟體。而在使用NetGravity後，KIMO的廣告計價方式也將由原本的以周計價改為賣固定的impression數。

代理這套軟體的是精誠資訊，KIMO總經理盧大為表示，採用NetGravity可以精確的計算廣告播放的次數，所以可以接受廣告主以購買多少次impression曝光次數的方式來販賣網站上的廣告版面。以往用一週的方式計價，所保證的impression可能過多，或是過少，對於網站或廣告主都可能不公平。

NetGravity總裁 John Danner則指出，目前台灣使用NetGravity的網站除了KIMO，還有ASIAD、HiNet與中時電子報，而經營中文C|NET的Tricast也同樣使用這個軟體。

John Danner表示，Netgrvity可以做到針對不同的網友來播送符合目標群眾的廣告，例如可以鎖定年齡、性別等，不過這要建立在網站可以建立充分資料庫的前提之下。

而建立會員資料庫有許多方法，許多人會關心自己的隱私問題，盧大為表示，KIMO之前沒有會員的制度，所以不用擔心將網友資料未經同意擅自利用，未來在開始建立起網友的資料庫時，向網友要求建立資料前會先向網友聲明資料的用途。

中時電子報總經理劉一賜則表示，由於NetGravity的價格較高，所以目前還在議約的階段。但是對於NetGravity可以做到的，針對許多較細的條件來播送廣告，劉一賜則認為在台灣的市場，這樣的需求還不高。

SINA新浪網則是之前在美國就採用了double click來作為廣告播放的軟體。SINA台灣總經理顏守俊表示，現在台灣都還沒有一個公正客觀的第三者來鑑定網路廣告成效，所以目前SINA也還在觀察，看看是否NetGravity會成為業界使用的標準。

目前共有5個網站的PC home Online，處理廣告與新聞一樣，都是利用機器自動化的方式送出。PC home Online廣告部經理陳麗足表示，目前PC home Online的工程師有足夠的技術自己寫出需要的程式，不過為了更多廣告主不同的需求，目前也在評估這類的網路廣告控管軟體。

至於台灣最早採用NetGravity的ASIAD，比較像代理廣告頻道的角色，由於採用NetGravity，ASIAD也聯合了許多網站，在日前並宣佈單月廣告業績突破280萬元。