網路廣告漸對傳統廣告造成威脅

事實上，目前大部份提供線上服務的公司，其年收入約有半數來自廣告收益；這種情形類似無線廣播電視的媒介生態，也就是廣告商出資買下節目時段，由媒介提供節目（或服務）吸引使用者進入，作為其廣告收入的交換品。在網際網路上則通常是廣告商購買網頁的版面空間，由網站經營者提供線上服務吸引使用者，而使用者在免付費或低收費的狀況下，樂於使用該網站之資訊服務，也因而暴露在網站上的廣告資訊中，形成三者的共生關係。

根據美國最近一項研究報告，個人瀏覽網頁的實際次數將由1995年的16.5億，增長為2000年的948億；而線上廣告的總額，也將由96年的2億美元，在2000年成長到20億美元。線上廣告不僅瓜分這個市場大餅，甚至有拉低現有廣告價格的可能；分析家指出，既存的廣告媒介將遭到嚴重打擊，他們的廣告收益在公元2001年之前，將會下降10.5％。

目前投入地方性服務的網際網路公司，在汽車、工作、房地產的分類廣告享有很大的市場；而在這些網路廣告所造成的衝擊下，首當其衝的就是新聞業、廣播和工商名錄，一些網站儼然在網際網路上扮演著報紙的角色，可以讓顧客付費「刊登」廣告。據分析，美國地方廣告商在2001年以前會將15億美元的廣告額轉到線上，而地方性媒介將因核心企業的價格壓力，每年再損失36億的廣告收入。

面對網路廣告的壓力， 傳統媒介也採取抵制手段，例如洛杉磯時報（L.A. Times）拒絕刊登Pac Bell的廣告， 以壓抑其廣告上的競爭。但分析家認為一味地對抗線上廣告的競爭並非解決之道，新聞業應該一同投入地方性網路服務市場，與加入線上廣告的行列。