台灣新浪網及雅虎奇摩同時發表新型態網路廣告

台灣新浪網及雅虎奇摩今日同時在台灣發表新型態的網路廣告，這些新的網路廣告形式包括了大型網路廣告及影音網路廣告，多元化的網路廣告一方面可提供廣告主多樣化的選擇，另一方面這些廣告價格也比過去的橫幅廣告貴上1.3倍至2倍。不約而同向大型網路廣告靠攏

台灣新浪網追隨北京新浪網3月中旬提供新型態廣告的腳步，今日（3/27）在台灣也正式宣佈7種新型態的網路廣告，而雅虎奇摩繼本月推出的兩款大型網路廣告服務後，今日再度發表3款影音廣告，不論是新浪網或是雅虎奇摩，皆可看出台灣的網路廣告正在向大型網路廣告型態靠攏，且其它模式的廣告也紛紛出籠，可預見台灣的網路廣告將愈來愈多元。

台灣新浪網所發表的7種廣告模式包括彈出式廣告、全屏式廣告、畫中畫廣告、通欄廣告、全流量廣告、大尺寸廣告及內容廣告等。其中，彈出式廣告、全屏廣告、通欄廣告及大尺寸廣告所佔面積皆比目前的橫幅廣告來得大。

而雅虎奇摩所推出的2款大型廣告為互動大看板及摩天大看板。影音模式廣告則分為語音廣告、影音廣告及影音插播廣告等。

新浪網大中華區事業聯盟副總裁張蒞政表示，過去網路提供網路廣告多從技術角度來思考，大型網路廣告主要是為了迎合廣告主的需求，尤其適合進行品牌行銷，現行的網路廣告應該更貼近傳統廣告主對廣告的思考角度。新浪網相準傳統產業廣告主

台灣新浪網行銷部總監陳中和指出，7種新型廣告可依其特性符合精準或品牌行銷所需，其中，可鎖定族群進行銷準行銷的包括全流量廣告、內容廣告等，適合進行品牌行銷的有畫中畫廣告、彈出式廣告、全屏式廣告及大尺寸廣告等。

陳中和表示，此波新型態廣告相準的銷售對象為來自傳統產業的廣告主，因為傳統產業廣告主所投入的廣告預算多半是針對品牌行銷，而過去對網路廣告的投資卻步則是因為網路廣告的表現不符需求。
雅虎奇摩影音廣告因應逐漸普及的寬頻影音

雅虎奇摩新上市的影音廣告則是為了因應使用者愈來愈多的寬頻時代。雅虎奇摩總經理鄒開蓮表示，根據調查，目前台灣寬頻使用者已達網路人口的1/10，他認為影音廣告是讓網路廣告直接提供傳統電視及廣播的廣告效能，能夠成功地達到行銷效果。

雅虎奇摩的影音廣告皆是利用影音技術製作，其播放介面為Media Player或Windows Player軟體，網友可自行選擇是否播放影音。收費標準比傳統橫幅廣告高上1.5至2倍

上述兩家入口網站所提供的新型網路廣告售價皆比過去傳統的橫幅廣告要來得高。以新浪網為例，陳中和表示新浪網7種廣告的售價約比橫幅廣告高上30％至50％。

關於雅虎奇摩新型態網路廣告的收費，以互動大看板最高，約為橫幅廣告2倍的價錢，其次為摩天大看板，為橫幅廣告的1.5倍，影音廣告則為橫幅廣告的1.3倍。

中國新浪網在3月中旬即在北京發表新型網路廣告，張蒞政指出，在新浪網推出大型網路廣告後，中國的網易及搜狐網站也相關推出類似的網路廣告服務。

此外，張蒞政表示，利用大型網路廣告進行行銷活動的廣告主反應良好，不過，卻有網友指出大型廣告妨害網友閱讀，並發起不再連至中國新浪網，但另一方面也有網友體恤網站服務廣告主的心態。張蒞政認為，未來新浪網的廣告模式考量網友、廣告主及網站等三方面，力求不妨害網友在網路上的閱讀行為，同時也能達到廣告主的需求。