都叫XP，Athlon很不同

我們知道微軟最新一代的作業系統是Windows XP，而AMD推出的處理器命名為Athlon XP，這是否是一種行銷上的策略？

Athlon XP是我們最新推出的一項高效能處理器，在這個產品裡，XP代表的是extreme performance，也就是使用者可以得到最高的使用價值。而Windows 的XP代表的是experience，指的是使用者的實用經驗。所以看起來相似，但並沒有很密切的關係。

另外一點要強調的是，雖然Athlon XP這次推出跟Windows XP有做搭配銷售，但Athlon XP跟Windows過去版本的作業系統，如Win98、2000、NT等還是相容的。
有人說Windows XP將會帶動硬體的復甦，如果真是如此，那AMD對於本身的Athlon XP，因應這個局勢，會有什麼規畫與策略？

我們同意Windows XP可能會帶動硬體市場復甦，因為在第4季，特別是聖誕節，數位攝影機、MP3 player這些消費性電子產品價格下降，使用者便宜買到這些消費電子，然後他們會想把數位影像放到電腦裡頭去編輯，做成VCD來看或寄給親友。

Windows XP的特色之一便是提供語音及影像編輯等高效能的應用程式。所以使用者對數位多媒體越來越強的需求與愛好，加上Windows XP，便帶動了下一波的硬體復甦。

AMD與微軟目前已經達成一個行銷的協議，兩家公司會聯合透過各種銷售管道共同促銷Athlon XP與Windows XP。
這次Athlon XP改以PR值取代時脈作為產品標示方式，原因何在？AMD又會如何重新教育消費者？

這次產品的標示方式，主要是要讓消費者能夠辨識，跟同系列產品效能自我比較之後，改善了多少。在PⅢ的時代，談到CPU的效能，主要包含兩個因素：一是速度，一是每頻率周期可執行的工作。理論上在推出每一代的處理器的時候，兩者都會有所提升，但英特爾到了P4，只有速度提升，每個周期所能執行的工作卻下降了。所以我們用的這個標示方式，是為了顯示我們的產品實際上增加了多少整體效能。可否談談Athlon XP的行銷策略？

AMD一貫的策略都是，提供消費者「使用的價值」，所以在產品上，我們一向自我要求確保跟英特爾相對保持具競爭力的局面，AMD會保持這項優越的傳統。在銷售上，亞太地區在未來幾個月會持續跟OEM夥伴聯繫溝通，繼續與中國的同方、方正以及臺灣的台碩等廠商繼續合作。可否談談AMD在商用電腦部分的經營？

剛剛提到AMD要提供給使用者的是價值，價值這件事在商用電腦方面是非常重要的，AMD的處理器系列裡所使用Socket A的處理器架構，對商用客戶來講，就是「不需要改變他們所使用的軟體」。

相對的，我們的競爭對手使用了許多不同的平臺，舉例來說，P4使用的是Socket 423，未來會走向Socket 478，而Celeron 產品又用不同的平台，此外還有Rambus、DDR等不同架構，對商業客戶來說，他們的軟體會變成很不穩定。

AMD和許多系統廠商合作，開發中小企業市場，目前在北美與歐洲，系統廠商部分的佔有率是30％，在全球商用市場，包含政府、教育、中小企業等客戶，我們的佔有率是18％。
英特爾日前宣布6家擁有PDA產品的廠商採用該公司的處理器，並搭配微軟的作業系統，看來另一波Wintel模式，似乎將被複製使用在IA產品上，請問AMD對於這類低階處理器的市場是否也有介入的計畫？

在AMD，我們會致力於高效能的IA產品，最適用的作業系統應該是類似Windows XP這樣的作業系統，而不是Windows CE。AMD本身也有很多嵌入式處理器，運用的領域包含商用手握式終端機、無線網路終端機機上盒等等，未來還會看到我們的OEM廠商將會陸續推出許多新產品。