2005年數位相機市場將突破4000萬臺

雖然數位相機成長率會逐年遞減，但這幾年仍有想像空間。根據In-Stat研究，去年全球數位相機出貨量為1690萬臺，今年預估可成長到2280萬臺，2005年則可突破4000萬臺規模。普立爾副總經理謝祖葳表示：「目前數位相機數量僅佔傳統相機三分之一，還有很大的潛力。」

檢視2002年數位相機市場，仍由日商強勢主導。Sony（20％）、富士、（18％）Olympus與佳能（各佔15％）仍佔據前三把交椅，美系品牌柯達亦囊括11％，惠普挾其IT優勢，加上與康柏合併後的綜效，也拿下4％市場。

北美仍是最大市場（41％），不過需求量多半來自100萬到200萬畫素的低階機種。日本與歐洲市場規模相仿，約佔27％左右，歐洲以中階產品為主，日本則是高階市場（300萬畫素以上出貨量佔三分之一）。

謝祖葳表示，由於300萬畫素產品價格下滑，比重逐漸增加：「從2001年到2002年，價格掉了三分之一，需求量也由15.2％提高到20％。」他進一步解釋，因為300萬產品定位尷尬，談不上非常高階，但也絕非低階產品，加上與400萬畫素產品的開發成本或原料成本相去不遠，因此價格跌得最兇。

整體而言，數位相機價格以平均15％的幅度下降，對消費者固然是個福音，但對製造商而言可能是兩難的局面。價格下降有助於把餅做大，但是品牌大廠也會要求代工廠商壓低價格，生產控制晶片的廠商凌陽科技多媒體企畫經理李長龍表示，下游廠商削價競爭，降價空間越縮越小，零組件廠商叫苦連天。

在生產部分，日本與臺灣是數位相機的主要供應者。根據Morgan Stanley的研究，2001年臺灣數位相機出貨量佔全球25％（約430萬臺），主要訂單來自美系廠商，多數日系品牌在生產上仍事必躬親，委外代工的比例僅有10％到15％。尤其是高階產品，肥水從未流到外人田。

謝祖葳表示，臺灣廠商能夠掌握的部分多半還是低階機種，100萬畫素產品約佔總體出貨量一半，另外四分之一是200萬畫素機種，200萬畫素以上的出貨量所佔比例不高。

臺灣在電子整合上有恃無恐，最大的障礙來自鏡頭。鏡頭會影響到相機的白平衡與珈瑪調整，礙於專利問題，目前國內廠商僅能生產定焦鏡頭。但除了100萬畫素的低階機種或玩具型數位相機以外，其他數位相機都得用到變焦鏡頭，偏偏命脈幾乎由日商一手把持。

由於日本生產成本過高（約為臺灣的5倍，大陸的10倍），近幾年日商也陸續將生產線移到中國。謝祖葳分析，日商在中國設廠僅為了生產，並未移轉技術，不少移到中國生產的款式是亟需繁複人工的高階機種，量並不是很大：「以Sony為例，中國廠一年的產量大概只有12萬臺。」

他表示，日商西進大陸可能會嚴重威脅到缺乏技術能力的臺灣代工廠商，但對擁有技術能力者則影響甚微。加上日商的數位相機部門的獲利狀況不見得像市佔率一樣亮麗，提高其釋出訂單的意願。「這無疑是臺灣廠商的機會點。」謝祖葳說。