體驗企業轉型的MP3播放器

MP3走過唱片業人人喊打的冬天後，再加上Apple的鼓吹，如今似乎又重新賦予MP3新生命。眾家廠商不僅跨足MP3播放設備，連MP3歌曲的下載服務、下載平臺等等新商務模式，都是MP3帶來的產業改變。

根據統計，2003年全球採用硬碟做為儲存媒介的MP3播放器，約有180萬臺的市場規模，而採用快閃記憶體為媒介的MP3播放器，則有190萬臺，兩者相差不遠。但是，如果與CD播放器外型，同時支援MP3播放的設備相比，180～190萬臺的規模，實在不能與1060萬臺相比。

美國市調機構Jupiter統計，今年硬碟基礎的MP3播放器，就會超過以快閃記憶體為基礎的MP3機種，這也會間接帶動1.8吋以下硬碟的需求。

不過，MP3播放器因具備體積小、抗震動、易於攜帶、可隨意編輯音樂等優點，市調機構IDC認為，未來3年，該產品年複合成長率都有30％。企業的新定位

藉由MP3開始轉型的明顯例子，首推Apple。雖然目前iPod佔Apple的總營收還不到10％，但是iPod對Apple產品所產生的影響，卻不容忽視。根據統計，購買iPod後3個月，消費者會回頭採購Apple產品。

與iPod同樣採用硬碟為儲存媒介的戴爾Digital Music Player，不但在戴爾網站上銷售硬體設備，同時也提供MP3音樂的下載。資訊廠商談論服務與硬體、軟體的關係多年，但MP3似乎是最能表現IT服務的模式。

另外，包括日商、韓商在內的MP3播放器提供者，也都重新思考市場的需求。美國華爾街分析師就認為，消費者真正需要的是音樂，至於MP3播放設備的外型如何，並不是影響採購的重點。因此，同樣容量、功能接近的MP3播放器一字排開，除了價格，就是與音樂相關的功能。行動中的MP3

事實上，MP3播放器並不容易定義。iRiver公司就發現，MP3可能成為行動中的新娛樂。iRiver推測，2004年的雅典奧運，以及2008年的北京奧運，將會使MP3更加蓬勃，原因是MP3不僅僅於單純的播放設備，MP3還可以結合PDA、手錶、計步器、手機等等，未來的商機無限。

一旦MP3成為行動中的娛樂，也就意味著銷售的管道可以更多元。以韓國來說，由於網路普及，即便MP3銷售管道不多，但可供網路下載的地點卻相當多。因此，韓國近來推動MP3的腳步有快過日本的趨勢。

iRiver認為，只要MP3越來越普及，可能便利商店就可以販售MP3音樂。當然這是天馬行空的想像，因為許多音樂版權需要一併考慮。這樣的改變，不僅僅是銷售MP3硬體的廠商，連提供下載服務的廠商、收費機制、唱片公司都要重新思考MP3的發展，才有辦法藉此創造更多的商機。只有硬體還不夠

Apple iPod的成功，讓許多廠商產生「假象」，認為MP3可能大有商機。不過，只要看看Gateway、Listen.com、MusicNet……的營運，就可以知道，只有MP3硬體，或是只提供MP3音樂，並不足以搶下大筆的商機。

Jupiter統計，2006年時，全球使用MP3播放設備的人口數，將超過2600萬，只要能夠抓住2600萬的使用脾胃，就可以持續創造商機。或許2006年以後，2600萬名MP3播放設備使用者將緩慢成長，但是，這些MP3使用對於MP3歌曲的需求卻可能有增無減，商機將從硬體位移到歌曲。

準備好迎接MP3了嗎？不只是消費者，廠商也得張大眼睛瞧瞧！