中國手機貼牌走入歷史

中國手機製造商奧克斯向信產部提交的手機生產、銷售核准申請書即將獲得批准，最慢今年4月奧克斯就會在市場上推出自有品牌的手機，走出借牌經營的歷史，據悉，包括創維、清華紫光與金立手機等企業的申請都將獲得核准。

中國信產部與國家計委在1998年12月31日訂定了「關於加快移動通信産業發展的若干意見」（簡稱5號文件），以保護中國手機製造商的生存空間。5號文件中明文，在中國生產或銷售手機必須取得信產部的手機牌照許可證。

過去5年，中國共頒發了49張手機（包括GSM與CDMA）牌照，不過許多申請不到牌照的手機商利用租借牌照的方式進入中國手機市場，估計利用借牌經營的手機商至少有上百家。

然而，對於借牌廠商而言，借牌費用一直都是公司的一大開銷之一，奧克斯通訊市場總監李曉龍表示，目前奧克斯每隻手機所支付的貼牌費用高達人民幣40元到50元，對企業形成沉重的負擔。據了解，目前中國具有手機牌照的企業透過租借手機牌照而獲得的收入，每年大約在人民幣15億元到人民幣30億元之間。

除了巨大的租借費用，對於貼牌經營的手機商而言，市場行銷的效用也常常打折扣，李曉龍說，去年奧克斯花巨額請知名演員葛優代言手機，不過由於不能以奧克斯的企業名稱進行銷售，效用大打折扣。據了解，目前，奧克斯已經在手機終端技術研發中投入人民幣10億元的資金，其中有80﹪用於生產線的基礎設施研發。

資料顯示，去年中國手機產業的毛利只有10﹪，而純利只有3﹪，城市快報指出，2004年中國手機銷售量達到7300萬隻，不過手機產量卻達到近3億隻，過度的生產過剩導致手機商個個面臨生存危機，業內分析人士認為，此前透過借牌過活的企業，由於少了貼牌收入，有可能成為率先成為倒下的手機企業。