電子雜誌市場萌芽，Zinio Reader當道

宏碁自從取得Zinio電子雜誌解決方案的授權之後，就開始積極拓展臺灣與中國的電子雜誌市場，宏碁服務價值創新中心行銷經理徐正隆表示，臺灣的電子雜誌市場環境雖然還在萌芽，但是自2004年中正式推出第1本電子雜誌以來，截至目前為止已經陸續推出了27本電子雜誌，總訂閱量達4萬筆，中國市場則可望在近日內推出第1本電子雜誌。

徐正隆表示，電子雜誌在臺灣市場的發展，目前還停留在「試水溫」階段，並且可以分為B2B與B2C兩個層次探討，對於大部分的出版業者來說，雖然已經看到零星的成功案例出現，但裹足不前的原因，除了成本效益的考量以外，紙本與電子雜誌市場的重疊性，也成為出版業者觀望的因素。

至於消費者端的問題，一方面是因為原本的雜誌閱讀群眾，就有50%的比例都不是自行採購，另一方面則是因為缺乏購買電子雜誌的誘因，徐正隆表示，目前臺灣的電子雜誌與紙本並沒有價格差異，主要是因為出版廠商的心態還沒有扭轉，事實上，「銷售量」與「售價」的關係就像是「雞生蛋、蛋生雞」，而美國市場的電子雜誌與紙本也都有價格落差。

徐正隆表示，電子雜誌在美國的發展，不過是短短4年的時間，Zinio在2000年3月成立以來，已經搶占美國80%的市場佔有率，在全球也有3200萬的下載次數，臺灣市場則有4萬筆的訂單，根據美國的發展經驗來看，紙本與電子雜誌市場最多只有5%~10%的重疊性，以此推估，臺灣的發展空間值得期待。

為了加速臺灣電子雜誌市場的發展，宏碁也計畫在2006年初推出Zinio Reader中文版，藉以降低電子雜誌的使用門檻，徐正隆表示，臺灣約有90%的讀者，仍舊習慣瀏覽中文網頁，在Zinio Reader沒有中文化的情況下，電子雜誌的讀者都必須透過英文界面進行Zinio Reader的下載與註冊，對於部份使用者來說確實形成了一個不要的使用門檻。

徐正隆表示，目前臺灣已經有27本電子雜誌，是透過Zinio解決方案提供服務，其中又有24本是屬於持續性發行的電子雜誌，預計2005年底之前可望增加到30本左右，一般來說，每期電子雜誌的成本是新臺幣2.5萬元，相較於美國的800~900美元差異不大。