遊戲取名學問大，左右產品市場賣相

遊戲名稱給玩家的印象分數非同小可，為遊戲取個好名就等於在市場成功了一半。好記、好唸及好聽是好遊戲名字的必要條件，若能符合英文原名及遊戲劇情更是上上之選。美商藝電取名限在6個字以內，松崗視「地獄」和「王國」為禁忌，華義酷愛「夢幻」，第三波則迷信「紅色」。

根據市場統計，1998年在台灣市場上架的電腦遊戲有超過300款，換句話說，幾乎每天都有新遊戲出現。如何在眾多遊戲中出頭，對所有的遊戲業者形成嚴酷的考驗，因此，如何為遊戲取個具有「賣相」的好名字，就成了遊戲行銷人員的大學問。

包括松崗、第三波、美商藝電在內等遊戲業者一致同意，為遊戲取個好名就等於在市場成功了一半。遊戲名稱和包裝盒給玩家的印象分數非同小可，特別是進口遊戲，業者必須在短時間內為遊戲取個大吉大利的中文名稱，好交付製作廣告及玩家手冊，否則等不及的補帖業者還會自動幫忙取名字。

什麼是好名字呢？綜合各家業者的說法，好記、好唸及好聽是必要條件，若能符合英文原名及遊戲劇情更是上上之選，但千萬不能和先前已經出現過的遊戲名稱重覆，以免造成玩家混淆。取名字不但考驗行銷人員的創意，同時也是記憶力的挑戰。

松崗休閒軟體組組長莊承翰表示，取中文名字多半儘量貼近遊戲原文名稱，並能符合遊戲故事劇情。依此標準，「StarCraft」翻成「星海爭霸」就十分貼切，「異塵餘生」（Fallout）遊戲內容就在描述核子戰後的世界，中文名稱也相當傳神。另一款美商藝電的遊戲「Sim Hospital」，直譯應作「模擬醫院」，但仍不如後來上市的名字「杏林也瘋狂」，更能貼切表達遊戲的主題與趣味性。

一般來說，遊戲原廠並不太會干涉代理發行業者取的中文名字，因此並不是所有的遊戲都一定要完全依照外文的原意取名。松崗的「Half-Life」在尚未有中文名稱出現之前，一度被媒體直接翻譯為「半死不活」、「半衰期」，業者那能容得下這樣大大不吉的名字，絞盡腦汁取名叫「戰慄時空」，果然讓人眼睛一亮。

而系列化遊戲取名字也很有學問，若一代遊戲賣得好，接下來的遊戲就順水推舟，直接二代、三代、四代....一路叫下來，像「太空戰士」的名稱就從紅白機遊戲器時代沿用而來，儘管到第七代電腦遊戲正式名稱為「最終的夢幻」（Final Fantansy），和「戰士」一點關係也沒有，但美商藝電從善如流，依然承襲舊名「太空戰士」。

也有原來八竿子打不著的遊戲，由代理業者自行幫忙湊對的。如華義的暢銷片「夢幻西餐廳」原來打算叫「餐飲A計畫」，沒想到改名為「夢幻」之後，吸引大量女性買回家開餐廳，從此華義同類型的遊戲一律冠上「夢幻」二字，計有「夢幻披薩屋」、「夢幻飛機場」、「夢幻渡假島」....，目前夢幻熱潮仍未見消退。而如果遊戲前一代賣不好，第二代也會迴避使用原來的翻譯名字，另取較高明的中文名稱，希望藉改頭換面來重新出發。

遊戲取名也有些不成文的禁忌，如美商藝電就儘量避免取六個中文字以上的遊戲名稱，理由是太長了怕玩家記不住。萬一遊戲銷售奇差，業者就會歸納出一些名詞視為票房毒藥，從此永不錄用。松崗早年發行的「地獄之火」、「奇幻王國」就屬此類，「地獄」、「王國」自此成為松崗的拒絕往來戶，另一款遊戲「帝國闇影」則因為名字中有罕見字，至今庫存還有一籮筐。第三波則是凡冠上「暗黑」名稱的遊戲，銷售成績就亮不起來，反觀搭上「紅色」的遊戲，銷售都能拉出長紅，像「紅色警戒」，從此第三波連包裝盒子也酷愛用紅色。