品牌NB無法生存？台灣NB自有品牌比重下滑至10%

上半年台灣NB出貨達633萬台，品牌僅佔10%

資策會資訊市場情報中心(MIC)今天(8/10)公布今年上半年資訊硬體產銷報告，其中產量持續成長的筆記型電腦，總出貨量達633萬台，較去年同期成長54.6％，MIC預估，下半年在大廠訂單湧入的情況下，產量仍將持續成長，全年出貨將突破1500萬台。不過，在產量再創新高的同時，台灣自有品牌NB的出貨比重卻再次下滑，上半年僅佔總產量的10％左右，品牌NB生存空間受到嚴厲挑戰。

上半年產銷報告指出，今年1至6月台灣筆記型電腦總產量為633.5萬台，較去年同時成長54.6％，產值則為美金69.31億元，也較去年同期成長49.2％。MIC預估，台灣NB的全年總產量不僅可望突破1500萬台，亦可搶下全球60％的筆記型電腦市場，表現可說相當亮麗。

相較於總產量的履創新高，以自有品牌方式出貨的NB產品，卻從去年的15％，下滑至10％左右，其中兩大本土NB品牌之一的倫飛電腦策略改變，是重要的原因之一。據了解，倫飛自從高層人事改組後，原有經營團隊紛紛出走，公司策略也轉向接大廠訂單的代工方向，致使去年銷售12萬台品牌NB的倫飛，可能淡出自有品牌市場。倫飛淡出品牌市場，台灣品牌實力再受考驗

針對這個問題，MIC表示，品牌實力與行銷人才的培養，都需要長期規劃，且難度非常高，以倫飛為例，原有經營團隊在品牌行銷上，的確蘊育不少人才，無論在產品開發、外型功能、市場策略等設計上，都有不錯的表現，去年以來跨足大陸市場的動作和企圖，也足獲讚賞。不過，在代工訂單湧入、品牌經營成本高，和人事改組的影響下，倫飛也不得不走上代工生產的宿命。

根據統計，台灣兩大品牌NB為宏碁、倫飛，去年品牌產品出貨量分別約60萬台及12萬台，今年宏碁品牌NB雖然可望成長至近90萬台，但倫飛目前策略已轉向代工。MIC產業分析師陳文棠指出，在全球大廠紛紛來台釋出NB訂單，吃掉大半廠商產能，且業者經營品牌決心、經驗不足，行銷成本太高，NB的品牌之路不僅難行，生存空間也已愈來愈小，而大陸市場，可能是目前品牌NB的唯一機會。日系NB大廠代工訂單總量達280萬台以上

至於下半年筆記型電腦市場的趨勢方向，陳文棠也提出分析。他表示，在價格方面，1000美元以下的陽春種價格仍在探底，數量也佔有總出貨量的24.32％，較去年成長近1個百分點，可見低階機種仍是台灣的出貨重心，不過，NB整體的產品結構已往高階移動，主流產品轉向13.3吋、14.1吋的大尺吋機種，因此，價格在1500至2000美元的機種出貨比重，也成長至24.95％，整體而言，市場對NB功能、配備的要求尚在提昇，因此價格可望維持一定水準。

此外，因輕薄短小成為趨勢，All-in-one機種佔有比重由68.9％下降至60％。陳文棠預估，未來在輕薄短小要求下，筆記型電腦的軟碟機可能被新一代Flash記憶卡取代，明年以後，NB配備軟碟機的機種可能逐漸消失市場。

另一個市場關注的焦點，則在日系NB大廠陸續加碼台灣代工規模。MIC統計，日系大廠去年在台下單數量約120萬台，今年訂單陸續湧入後，可望增加至280萬~300萬台，日系代工客戶的增加，也是全年NB出貨量成長的主因之一。在海外技術、環境尚不成熟，以及政府法令規範下，今年筆記型電腦海外生產比重約在6％上下，然而，雖然各大筆記型電腦大廠，皆已至大陸設廠，但現階段的海外生產基地仍以蘇比克灣為主。